Sonos，這家在無線家庭音響領域深耕多年的品牌，近日傳出將涉足電視市場的消息，引發了業界的廣泛關注。據海外知名科技媒體The Verge報道，Sonos計劃推出一款全新的電視盒子，并搭載了由互聯網廣告公司The Trade Desk開發的Ventura操作系統。這款電視盒子預計售價在150至200美元之間，折合人民幣約為1087至1450元。
在眾多品牌跨界推出新產品的大潮中，Sonos此舉顯得尤為引人注目。不同于徠卡推出搭載自家鏡頭的投影儀或卡西歐發布的智能戒指，這些產品仍與品牌的主營業務有所關聯，Sonos的電視盒子在聲學領域之外，似乎難以找到明顯的業務協同點。這不禁讓人好奇，Sonos為何要選擇進入這一陌生的市場領域？
自2002年成立以來，Sonos一直以其獨特的設計理念和家庭氛圍感深受消費者喜愛。然而，在市場競爭日益激烈的當下，Sonos也面臨著拓展新市場的壓力。去年，Sonos推出了旗下首款無線降噪耳機Sonos Ace，試圖在個人音響領域尋找突破口。然而，面對Bose、索尼和蘋果等強勁對手，Sonos Ace并未取得預期的銷售成績。
或許正是這一背景促使Sonos決定跳出音響領域，探索新的增長點。此次與The Trade Desk的合作，便是Sonos在電視市場的一次大膽嘗試。然而，無論是Sonos還是The Trade Desk，在電視操作系統領域都缺乏足夠的經驗。這種“半路出家”的合作模式，能否在市場上站穩腳跟，仍是一個未知數。
從市場現狀來看，電視盒子市場已經是一片紅海。在北美市場，Roku、Amazon和Apple等品牌占據了主導地位，它們不僅擁有龐大的用戶基礎，還各自構建了豐富的智能生態和影視資源。相比之下，Sonos的電視盒子在價格、性能和資源方面并無明顯優勢。
在中國市場，電視盒子的表現同樣不容樂觀。根據洛圖科技的報告，今年第三季度智能盒子銷量同比下降5.5%，銷額降幅更是達到11.7%。天貓、騰訊和小米等品牌憑借各自的優勢占據了市場前三的位置。這一趨勢在北美市場同樣存在，Roku TV憑借其低廉的價格和豐富的合作資源，成功吸引了大量用戶。
值得注意的是，隨著TCL、海信等中國電視品牌的出海，電視盒子市場正面臨著更大的挑戰。這些品牌不僅帶來了極具性價比的智能電視產品，還通過與國際知名品牌的合作，提升了自身的市場影響力和用戶基礎。這使得電視盒子在市場上的生存空間進一步被擠壓。
在這種情況下，Sonos選擇推出電視盒子作為其跨界的首款產品，無疑是一次大膽的冒險。盡管Sonos在音響領域有著深厚的積累，但在電視市場這一全新的領域，它能否成功拓展自己的生態邊界，仍需拭目以待。
在北美市場這片電視巨頭的戰場上，Roku、Amazon、Apple以及中國的TCL和海信等品牌已經占據了主導地位。而Sonos與同樣缺乏電視市場經驗的The Trade Desk合作，無疑將面臨巨大的挑戰。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，將是Sonos需要認真思考的問題。
