【ITBEAR】流媒體電視廣告領(lǐng)域迎來(lái)重大革新，廣告科技巨頭The Trade Desk發(fā)布Ventura操作系統(tǒng)
全球廣告科技領(lǐng)域的領(lǐng)航者The Trade Desk近日震撼發(fā)布了一款名為Ventura的創(chuàng)新流媒體電視操作系統(tǒng)。該系統(tǒng)旨在與智能電視制造商（OEM）及流媒體電視聚合平臺(tái)攜手，共同推進(jìn)其廣泛應(yīng)用，標(biāo)志著流媒體電視操作系統(tǒng)的一次飛躍性進(jìn)步。
Ventura系統(tǒng)的問(wèn)世，直擊當(dāng)前市場(chǎng)上流媒體電視操作系統(tǒng)的多項(xiàng)痛點(diǎn)，包括用戶體驗(yàn)欠佳、廣告供應(yīng)鏈效率低下以及內(nèi)容推送中的利益沖突等，實(shí)現(xiàn)了對(duì)操作系統(tǒng)性能的全面提升。
Ventura的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，它提供了更為直觀且吸引人的用戶體驗(yàn)，包括跨平臺(tái)內(nèi)容整合探索、個(gè)性化用戶界面與內(nèi)容推薦、訂閱管理功能，以及相關(guān)性更高、數(shù)量更少的廣告展示，從而極大提升了用戶的觀看體驗(yàn)。
其次，Ventura簡(jiǎn)化了流媒體電視廣告供應(yīng)鏈，減少了投放過(guò)程中的供應(yīng)鏈跳轉(zhuǎn)和成本，確保廣告投入能夠獲得最大的投資回報(bào)率，同時(shí)也為出版商帶來(lái)了更高的收益。
The Trade Desk的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人杰夫·格林表示：“我們正站在流媒體電視發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，有責(zé)任確保廣告供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力和透明度。只有這樣，廣告商才能最大化其廣告投放效益，出版商才能為這一電視‘新黃金時(shí)代’持續(xù)投入資金，消費(fèi)者也才能享受到更高質(zhì)量的流媒體廣告體驗(yàn)。這一創(chuàng)新必須從操作系統(tǒng)層面發(fā)起，并由一家不持有任何流媒體內(nèi)容、保持客觀立場(chǎng)的公司來(lái)推動(dòng)。The Trade Desk致力于打造一個(gè)公平的市場(chǎng)環(huán)境，在降低供應(yīng)鏈成本的同時(shí)，增強(qiáng)廣告商的信任。”
隨著流媒體行業(yè)的變革加速，越來(lái)越多的消費(fèi)者從傳統(tǒng)有線電視轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)，主流媒體公司也紛紛推出支持廣告的流媒體服務(wù)。與此同時(shí)，流媒體內(nèi)容聚合業(yè)務(wù)也成為了眾多企業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
The Trade Desk Ventura業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁馬修·赫尼克指出：“從智能電視制造商到航空公司、酒店集團(tuán)，如今幾乎所有企業(yè)都在涉足流媒體電視聚合業(yè)務(wù)，探索新的廣告商業(yè)模式，并努力優(yōu)化觀眾的觀看體驗(yàn)。憑借我們不持有任何流媒體內(nèi)容所保持的客觀立場(chǎng)，以及我們所代表的廣告主對(duì)流媒體廣告的大規(guī)模需求，The Trade Desk無(wú)疑在這一關(guān)鍵時(shí)期擁有引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”
Ventura系統(tǒng)已經(jīng)獲得了業(yè)界的廣泛支持。The Trade Desk預(yù)計(jì)將于2025年與智能電視制造商及其他流媒體電視聚合商共同啟動(dòng)部署計(jì)劃。
迪士尼廣告公司可尋址廣告業(yè)務(wù)銷售高級(jí)副總裁杰米·鮑爾表示：“隨著流媒體電視的快速發(fā)展，我們正邁入電視廣告的新紀(jì)元。這一趨勢(shì)不僅受到消費(fèi)者廣泛采納的推動(dòng)，也離不開(kāi)市場(chǎng)創(chuàng)新。我們期待The Trade Desk能夠持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革，打造更高效、更愉悅的電視觀看體驗(yàn)。”
派拉蒙廣告總裁約翰·哈利也表示：“The Trade Desk是我們?cè)诔绦蚧瘡V告領(lǐng)域的重要合作伙伴，也是公認(rèn)的行業(yè)創(chuàng)新者。我們很高興看到他們將創(chuàng)新理念帶入操作系統(tǒng)市場(chǎng)，相信無(wú)論是廣播公司還是消費(fèi)者，都將從中受益。”
Tubi媒體集團(tuán)首席執(zhí)行官保羅·奇斯布魯則指出：“隨著觀眾向流媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移，廣告商需要更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，以確保廣告預(yù)算的最大化效益。我們期待與The Trade Desk進(jìn)一步深化合作，將打造優(yōu)質(zhì)智能電視大屏（CTV）供應(yīng)鏈的愿景應(yīng)用到我們的所有產(chǎn)品組合中，并與其他行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者展開(kāi)合作。”
Sonos首席執(zhí)行官帕特里克·斯賓塞同樣表達(dá)了對(duì)合作的期待：“Sonos致力于為客戶提供卓越的家庭娛樂(lè)體驗(yàn)。我們期待與The Trade Desk合作，通過(guò)Ventura操作系統(tǒng)探索優(yōu)質(zhì)音視頻整合的全新體驗(yàn)。”
