【ITBEAR】流媒體電視廣告領域迎來重大革新，廣告科技巨頭The Trade Desk發布Ventura操作系統
全球廣告科技領域的領航者The Trade Desk近日震撼發布了一款名為Ventura的創新流媒體電視操作系統。該系統旨在與智能電視制造商（OEM）及流媒體電視聚合平臺攜手，共同推進其廣泛應用，標志著流媒體電視操作系統的一次飛躍性進步。
Ventura系統的問世，直擊當前市場上流媒體電視操作系統的多項痛點，包括用戶體驗欠佳、廣告供應鏈效率低下以及內容推送中的利益沖突等，實現了對操作系統性能的全面提升。
Ventura的核心競爭力體現在以下幾個方面：
首先，它提供了更為直觀且吸引人的用戶體驗，包括跨平臺內容整合探索、個性化用戶界面與內容推薦、訂閱管理功能，以及相關性更高、數量更少的廣告展示，從而極大提升了用戶的觀看體驗。
其次，Ventura簡化了流媒體電視廣告供應鏈，減少了投放過程中的供應鏈跳轉和成本，確保廣告投入能夠獲得最大的投資回報率，同時也為出版商帶來了更高的收益。
The Trade Desk的首席執行官兼創始人杰夫·格林表示：“我們正站在流媒體電視發展的關鍵節點上，有責任確保廣告供應鏈的競爭力和透明度。只有這樣，廣告商才能最大化其廣告投放效益，出版商才能為這一電視‘新黃金時代’持續投入資金，消費者也才能享受到更高質量的流媒體廣告體驗。這一創新必須從操作系統層面發起，并由一家不持有任何流媒體內容、保持客觀立場的公司來推動。The Trade Desk致力于打造一個公平的市場環境，在降低供應鏈成本的同時，增強廣告商的信任。”
隨著流媒體行業的變革加速，越來越多的消費者從傳統有線電視轉向流媒體平臺，主流媒體公司也紛紛推出支持廣告的流媒體服務。與此同時，流媒體內容聚合業務也成為了眾多企業的新戰場。
The Trade Desk Ventura業務高級副總裁馬修·赫尼克指出：“從智能電視制造商到航空公司、酒店集團，如今幾乎所有企業都在涉足流媒體電視聚合業務，探索新的廣告商業模式，并努力優化觀眾的觀看體驗。憑借我們不持有任何流媒體內容所保持的客觀立場，以及我們所代表的廣告主對流媒體廣告的大規模需求，The Trade Desk無疑在這一關鍵時期擁有引領行業創新的獨特優勢。”
Ventura系統已經獲得了業界的廣泛支持。The Trade Desk預計將于2025年與智能電視制造商及其他流媒體電視聚合商共同啟動部署計劃。
迪士尼廣告公司可尋址廣告業務銷售高級副總裁杰米·鮑爾表示：“隨著流媒體電視的快速發展，我們正邁入電視廣告的新紀元。這一趨勢不僅受到消費者廣泛采納的推動，也離不開市場創新。我們期待The Trade Desk能夠持續引領行業變革，打造更高效、更愉悅的電視觀看體驗。”
派拉蒙廣告總裁約翰·哈利也表示：“The Trade Desk是我們在程序化廣告領域的重要合作伙伴，也是公認的行業創新者。我們很高興看到他們將創新理念帶入操作系統市場，相信無論是廣播公司還是消費者，都將從中受益。”
Tubi媒體集團首席執行官保羅·奇斯布魯則指出：“隨著觀眾向流媒體平臺轉移，廣告商需要更精準地定位目標受眾，以確保廣告預算的最大化效益。我們期待與The Trade Desk進一步深化合作，將打造優質智能電視大屏（CTV）供應鏈的愿景應用到我們的所有產品組合中，并與其他行業領導者展開合作。”
Sonos首席執行官帕特里克·斯賓塞同樣表達了對合作的期待：“Sonos致力于為客戶提供卓越的家庭娛樂體驗。我們期待與The Trade Desk合作，通過Ventura操作系統探索優質音視頻整合的全新體驗。”
