【ITBEAR】流媒體電視廣告領域迎來革新，The Trade Desk攜手行業巨頭推出Ventura操作系統
全球廣告科技領域的佼佼者The Trade Desk（以下簡稱TTD）近期宣布了一項重大創新，一款名為Ventura的流媒體電視操作系統橫空出世。該系統旨在解決當前流媒體電視市場中的諸多痛點，如用戶體驗不佳、廣告供應鏈效率低下以及內容推送中的利益沖突等。TTD計劃攜手智能電視制造商（OEM）及流媒體電視聚合平臺，共同推動Ventura的廣泛應用。
Ventura系統的推出，標志著流媒體電視操作系統的一次革命性飛躍。其核心優勢包括：
首先，Ventura提供了更為直觀和吸引人的用戶體驗。用戶可以在一個平臺上輕松探索跨平臺內容，享受個性化的用戶界面和內容推薦，同時管理訂閱服務。廣告體驗也得到了優化，用戶將看到更少但更加相關的廣告。
其次，Ventura簡化了流媒體電視廣告供應鏈，減少了供應鏈中的跳轉環節和成本，從而提高了廣告投入的投資回報率。這一改進不僅有利于廣告商，同時也提升了出版商的收益。
TTD的首席執行官兼創始人杰夫·格林表示：“我們正站在流媒體電視發展的關鍵節點上，有責任確保廣告供應鏈的競爭力和透明度。只有這樣，廣告商才能最大化其廣告投放效益，出版商才能為電視的新黃金時代持續投入資金，而消費者則能享受到更優質的流媒體廣告體驗。這一創新必須從操作系統層面開始，并由一家不持有任何流媒體內容且保持客觀立場的公司來推動。TTD致力于打造一個公平的市場環境，降低供應鏈成本，同時增強廣告商的信任。”
Ventura的推出正值流媒體行業迎來重大變革之際。隨著消費者從傳統有線電視向流媒體平臺的遷移，主流媒體公司紛紛推出支持廣告的流媒體服務。同時，越來越多的企業也開始涉足流媒體內容聚合業務。
TTD Ventura業務高級副總裁馬修·赫尼克指出：“從智能電視制造商到航空公司、酒店集團，幾乎所有企業都在涉足流媒體電視聚合業務，探索新的廣告商業模式，并努力優化觀眾的觀看體驗。TTD憑借不持有任何流媒體內容的客觀立場，以及所代表的廣告主對流媒體廣告的大規模需求，在這一關鍵時刻擁有引領行業創新的獨特優勢。”
Ventura系統已經獲得了業界的廣泛支持。TTD預計將在2025年與智能電視制造商和其他流媒體電視聚合商共同啟動部署計劃。
迪士尼廣告公司可尋址廣告業務銷售高級副總裁杰米·鮑爾表示：“隨著流媒體電視的快速發展，我們正進入一個電視廣告的新紀元。這一趨勢不僅受到消費者廣泛采納的推動，也離不開市場創新。我們期待TTD繼續引領行業變革，打造更高效、更愉悅的電視觀看體驗。”
派拉蒙廣告總裁約翰·哈利也表達了對TTD的支持：“TTD是我們在程序化廣告領域的重要合作伙伴，也是公認的行業創新者。我們很高興看到他們將創新理念帶入操作系統市場，相信無論是廣播公司還是消費者，都將從中受益。”
Tubi媒體集團首席執行官保羅·奇斯布魯表示：“隨著觀眾向流媒體平臺的轉移，廣告商需要更精準地定位目標受眾，以確保廣告預算的最大化利用。我們期待與TTD進一步深化合作，將打造優質智能電視大屏（CTV）供應鏈的愿景應用到我們的所有產品組合中，并與其他行業領導者展開合作。”
Sonos首席執行官帕特里克·斯賓塞則表示：“Sonos致力于為客戶提供卓越的家庭娛樂體驗。我們期待與TTD合作，通過Ventura操作系統探索優質音視頻整合的全新體驗。”
