【ITBEAR】在當今中國營銷領域，一個被廣泛認同的觀念是“得社區者，得天下”。社區不僅是人口密集之地，更是消費與廣告投放的熱點。回顧過去三十年，電視作為社區的第一媒體，曾占據中國廣告業的半壁江山，諸如茅臺、五糧液、蒙牛、伊利等品牌均通過電視廣告實現了廣泛認知。而時至今日，電梯廣告已取而代之，成為新的社區媒體霸主，大衛拖把、鴨鴨羽絨服、貓人科技內衣等品牌憑借電梯廣告的強勢投放，迅速走紅市場。
近日，第四屆中國新潮品牌大會在上海盛大召開，吸引了包括著名經濟學家、資深營銷專家及標桿品牌代表在內的600余位嘉賓。會上，多位行業領袖就2025年經濟發展機遇、企業戰略定位、廣告創意內容等話題進行了深入探討。著名經濟學家任澤平發表了題為《中國經濟的新周期和新機遇》的演講，他提出了未來中國經濟發展的十大關鍵詞，其中包括特朗普新政、第四次科技革命、新一輪經濟刺激、促進房地產止跌回穩、振興資本市場、提振民營經濟信心等。
任澤平強調，以人為本、回歸社區沃土是未來的商業趨勢。他舉例指出，胖東來、名創優品、山姆會員店等品牌的崛起，正是從用戶出發，將幸福和便利傳遞給客戶的結果。華與華創始人華杉則提出了元媒體理論，他認為商品本身和人是元媒體，而以新潮傳媒為代表的社區媒體是延伸媒體。在建立品牌時，首先要做好元媒體，再利用延伸媒體進行傳播。華杉特別提到，社區已成為品牌傳播的主陣地，電梯廣告是品牌接觸消費者的關鍵渠道。
新潮傳媒創始人張繼學在會上分享了關于中國社區營銷的數據和見解。他指出，美國70%的消費在社區完成，中國目前也超過50%。在中國，有7億人生活在社區，人生60%多的時間都在社區里度過。因此，社區是消費的主陣地，也是廣告投放的黃金位置。張繼學還提到，新潮傳媒已做到中國社區媒體數量和電梯智能屏數量的雙第一，并推出了一套完整的社區營銷方法論，即“營+銷”閉環，通過線上線下的結合，幫助品牌實現種草和割草。
大會上，新潮傳媒與抖音集團穿山甲共同發布了“量潮計劃”，旨在打造一個全域營銷鏈路，通過線下觸點和線上數據的結合，提升品牌投放效果。多位營銷專家也進行了精彩分享，包括熊客集團創始人大熊關于打造爆款創始人IP的見解、東極定位創始人王博關于民族品牌戰略定位之道的探討、雙因廣告創始人姜雙因關于有效電梯廣告的制作技巧等。
在標桿品牌案例分享環節，柚香谷、東阿阿膠、鴨鴨股份、溜溜果園等品牌代表分享了與新潮傳媒合作實現逆勢增長的經驗。他們一致認為，新潮傳媒的社區媒體平臺具有強大的引爆能力，能夠幫助品牌快速提升知名度和銷量。最后，新潮傳媒還宣布了“2025燈塔品牌扶持計劃”，旨在挑選20個行業燈塔品牌，通過10億流量補貼和全渠道增長模式，助力品牌實現突圍與發展。
