【ITBEAR】在全球商業(yè)版圖的深刻變革中，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的崛起成為了備受矚目的焦點(diǎn)。近期，“2024福布斯中國(guó)出海全球化品牌”評(píng)選結(jié)果揭曉，海爾憑借其強(qiáng)大的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和卓越的品牌聲譽(yù)，榮獲“旗艦品牌”稱號(hào)。
福布斯自1917年在紐約成立以來(lái)，一直秉持著對(duì)企業(yè)家精神和創(chuàng)新意識(shí)的推崇，其評(píng)選結(jié)果被譽(yù)為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。本次“2024福布斯中國(guó)出海全球化品牌”評(píng)選涵蓋了“旗艦品牌”和“領(lǐng)軍品牌”兩大類別，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的評(píng)審和全面考量，海爾憑借其卓越表現(xiàn)成功入選旗艦品牌。海爾不僅在市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略層面展現(xiàn)出持續(xù)的創(chuàng)新能力，還通過(guò)行業(yè)解決方案的創(chuàng)新，加速了自身及整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的全球化進(jìn)程，提升了效率，激活了產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了品牌力的顯著增長(zhǎng)。
海爾作為中國(guó)最早走向全球、堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的企業(yè)之一，從一開(kāi)始就拒絕了貼牌代工的捷徑，堅(jiān)定地踏上了自主創(chuàng)牌的道路。在那個(gè)時(shí)代，許多中國(guó)企業(yè)選擇了為海外企業(yè)代工，因?yàn)橘N牌成本低、利潤(rùn)穩(wěn)定，能迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。然而，海爾深知自主創(chuàng)牌雖然短期內(nèi)難以獲得利潤(rùn)，但能夠帶來(lái)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，海爾從1991年開(kāi)始批量出口，歷經(jīng)26年的不懈努力，終于在2016年實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)的營(yíng)收平衡，完成了品牌、創(chuàng)新和用戶的積累。
如今，海爾已經(jīng)成為全球用戶所熟知的“中國(guó)面孔”。在全球范圍內(nèi)，海爾建立了“10+N”開(kāi)放式創(chuàng)新生態(tài)體系，擁有35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心、23萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)著超過(guò)10億家庭用戶。海爾打造了全球規(guī)模最大、效率最高、產(chǎn)業(yè)鏈最全的數(shù)字化制造體系，能夠根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻男枨筇峁┎町惢ㄖ飘a(chǎn)品。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾已經(jīng)連續(xù)15年位居全球大型家電品牌零售量榜首。
海爾在全球市場(chǎng)堅(jiān)持“三位一體”的本土化布局，即本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷。針對(duì)不同地區(qū)用戶的需求，海爾通過(guò)本土化策略，讓品牌真正融入當(dāng)?shù)赜脩舻纳钪小＠纾谏程兀柾瞥隽送ｋ?00小時(shí)也能保持食物新鮮的不化凍冰箱，解決了當(dāng)?shù)匾蛱鞖庋谉帷r(shí)常斷電導(dǎo)致的食物儲(chǔ)存難題。在日本，海爾推出了500L的超薄冰箱，不僅節(jié)省了廚房空間，還方便了女性用戶取物。在巴基斯坦，海爾設(shè)計(jì)了大容量全自動(dòng)洗衣機(jī)，一次能洗32件大袍子，滿足了當(dāng)?shù)丶彝サ男枨蟆Ｔ谔﹪?guó)等東南亞地區(qū)，海爾研發(fā)了空調(diào)自清潔專利技術(shù)和可制作冰沙冷飲的冰箱變溫區(qū)，適應(yīng)了當(dāng)?shù)赜脩舻纳盍?xí)慣。
通過(guò)本土化的差異產(chǎn)品，海爾與當(dāng)?shù)赜脩艚⒘松詈竦钠放坡?lián)系，成為了廣受全球用戶喜愛(ài)的品牌。在中國(guó)、美國(guó)、新西蘭等6個(gè)國(guó)家，海爾的市場(chǎng)份額位居第一；在印度、意大利等9個(gè)國(guó)家，海爾進(jìn)入市場(chǎng)前三；在英國(guó)、菲律賓等5個(gè)國(guó)家，海爾也躋身前5位。海爾在全球市場(chǎng)的探索已經(jīng)走出了一條清晰的演進(jìn)之路，從率先出海到全球創(chuàng)牌，從市場(chǎng)跟隨到行業(yè)引領(lǐng)，從側(cè)重速度到強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量增長(zhǎng)，海爾不斷打破行業(yè)邊界，成為了一個(gè)集智慧住居、大健康、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為一體的生態(tài)型企業(yè)。
福布斯中國(guó)認(rèn)為，在這一輪全球化浪潮中，中國(guó)的全球化品牌不僅是地域破局者，也是品牌重塑者。它們通過(guò)產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈、技術(shù)和渠道等方面的積極構(gòu)建，為中國(guó)品牌全球化樹(shù)立了新的典范。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，中國(guó)企業(yè)的出海征程還將繼續(xù)，海爾作為全球創(chuàng)牌的引領(lǐng)者，將帶動(dòng)更多中國(guó)企業(yè)踐行高質(zhì)量發(fā)展，加速邁向世界一流企業(yè)的行列。
