【ITBEAR】在全球商業版圖的深刻變革中，中國品牌在全球市場的崛起成為了備受矚目的焦點。近期，“2024福布斯中國出海全球化品牌”評選結果揭曉，海爾憑借其強大的全球市場競爭力和卓越的品牌聲譽，榮獲“旗艦品牌”稱號。
福布斯自1917年在紐約成立以來，一直秉持著對企業家精神和創新意識的推崇，其評選結果被譽為經濟領域的風向標。本次“2024福布斯中國出海全球化品牌”評選涵蓋了“旗艦品牌”和“領軍品牌”兩大類別，經過嚴格的評審和全面考量，海爾憑借其卓越表現成功入選旗艦品牌。海爾不僅在市場戰略、產品戰略和運營戰略層面展現出持續的創新能力，還通過行業解決方案的創新，加速了自身及整個產業生態的全球化進程，提升了效率，激活了產業鏈價值，實現了品牌力的顯著增長。
海爾作為中國最早走向全球、堅持自主創牌的企業之一，從一開始就拒絕了貼牌代工的捷徑，堅定地踏上了自主創牌的道路。在那個時代，許多中國企業選擇了為海外企業代工，因為貼牌成本低、利潤穩定，能迅速擴大企業規模。然而，海爾深知自主創牌雖然短期內難以獲得利潤，但能夠帶來長期的競爭力。因此，海爾從1991年開始批量出口，歷經26年的不懈努力，終于在2016年實現了海外市場的營收平衡，完成了品牌、創新和用戶的積累。
如今，海爾已經成為全球用戶所熟知的“中國面孔”。在全球范圍內，海爾建立了“10+N”開放式創新生態體系，擁有35個工業園、143個制造中心、23萬個銷售網絡，覆蓋了全球200多個國家和地區，服務著超過10億家庭用戶。海爾打造了全球規模最大、效率最高、產業鏈最全的數字化制造體系，能夠根據當地用戶的需求提供差異化定制產品。據歐睿國際數據顯示，海爾已經連續15年位居全球大型家電品牌零售量榜首。
海爾在全球市場堅持“三位一體”的本土化布局，即本土化研發、本土化制造和本土化營銷。針對不同地區用戶的需求，海爾通過本土化策略，讓品牌真正融入當地用戶的生活之中。例如，在沙特，海爾推出了停電100小時也能保持食物新鮮的不化凍冰箱，解決了當地因天氣炎熱、時常斷電導致的食物儲存難題。在日本，海爾推出了500L的超薄冰箱，不僅節省了廚房空間，還方便了女性用戶取物。在巴基斯坦，海爾設計了大容量全自動洗衣機，一次能洗32件大袍子，滿足了當地家庭的需求。在泰國等東南亞地區，海爾研發了空調自清潔專利技術和可制作冰沙冷飲的冰箱變溫區，適應了當地用戶的生活習慣。
通過本土化的差異產品，海爾與當地用戶建立了深厚的品牌聯系，成為了廣受全球用戶喜愛的品牌。在中國、美國、新西蘭等6個國家，海爾的市場份額位居第一；在印度、意大利等9個國家，海爾進入市場前三；在英國、菲律賓等5個國家，海爾也躋身前5位。海爾在全球市場的探索已經走出了一條清晰的演進之路，從率先出海到全球創牌，從市場跟隨到行業引領，從側重速度到強調高質量增長，海爾不斷打破行業邊界，成為了一個集智慧住居、大健康、產業互聯網為一體的生態型企業。
福布斯中國認為，在這一輪全球化浪潮中，中國的全球化品牌不僅是地域破局者，也是品牌重塑者。它們通過產品力、供應鏈、技術和渠道等方面的積極構建，為中國品牌全球化樹立了新的典范。隨著經濟全球化的不斷深入，中國企業的出海征程還將繼續，海爾作為全球創牌的引領者，將帶動更多中國企業踐行高質量發展，加速邁向世界一流企業的行列。
