【ITBEAR】2024年雙十一購物狂歡中，中國智能投影市場展現出了強勁的復蘇態勢。據洛圖科技（RUNTO）的線上數據追蹤報告，智能投影（激光電視除外）在雙十一期間的線上零售市場取得了顯著成績，銷量達到52.1萬臺，同比激增20.6%；銷售額則達到10.5億元，同比上漲9.1%。
這一市場的回暖，主要得益于雙十一期間超長促銷周期的推動以及國家“以舊換新”補貼政策的助力。智能投影被列入國家補貼名錄，極大地激發了市場的購買熱情。同時，電商平臺在運營層面采取了降低成本、增加優惠券發放的策略，而在消費端則提升了購物便捷性，這些共同促進了市場的繁榮。
從技術層面分析，DLP產品在此次雙十一期間降價幅度較大，市場份額顯著回升，占據了47.0%的銷量份額。盡管1LCD技術的銷量占比略有下降，但其均價卻逆勢上揚5%，這凸顯了知名品牌和主力機型在補貼力度、產品品質及用戶體驗方面的優勢。
值得注意的是，激光光源產品和4K分辨率產品在今年雙十一中成為了市場的明星產品。激光光源（含混光）產品的銷量占比達到25.2%，且入門級產品的價格已經下探至2000元左右。而4K產品的銷量份額則達到了15.7%，其中1LCD的4K產品價格已經跌破2500元，DLP 4K產品的均價也僅在3000元左右。
雙十一大促期間，市場還呈現出頭部品牌銷量份額大幅提升的特點。TOP10品牌的銷量份額高達68.5%，遠超前三季度的52.0%。在DLP和1LCD市場中，知名品牌的市場份額也進一步擴大，顯示出品牌效應在智能投影市場的顯著作用。
洛圖科技的分析師指出，今年雙十一智能投影市場的上漲在很大程度上得益于國家補貼政策的推動。然而，后續政策的持續性和力度以及市場的透支效應仍需進一步觀察。同時，過長的促銷周期也在一定程度上影響了品牌商和消費者的耐心。
