【ITBEAR】泰國，作為家電企業競相角逐的熱土，其獨特的地理與人口優勢正引領一場家電制造業的變革。在這片充滿活力的土地上，不僅本土市場潛力巨大，更成為了中國家電企業出口制造的重要樞紐。
近期，海爾智家在泰國東部的春武里府正式啟動空調制造基地的奠基儀式，該基地規劃年產能高達600萬套，將成為海爾全球最大的海外空調制造中心。緊隨其后，美的集團也在泰國羅勇府舉辦了智能制造科技產業園的動工儀式，進一步擴大了其在泰國的生產布局。在此之前，美的在春武里府的空調工廠已經以其數智化水平，在海外市場中獨占鰲頭。
泰國，如今已成為中日韓家電巨頭白電業務的重要布局地。海爾、美的、奧克斯等中國品牌，與松下、東芝、日立、LG、三星等國際品牌，共同在這片土地上建立了白電生產基地，形成了多元化的競爭格局。
在這場家電制造業的盛宴中，中國空調品牌尤為引人注目。近年來，泰國線下電器城的中國品牌空調產品日益增多，特別是在中低端市場，中國品牌的認可度顯著提升。這一趨勢，不僅反映了中國家電企業在泰國市場的深入布局，也預示著東南亞家電銷售格局的深刻變化。
隨著中國家電企業在泰國的第二波建廠潮，傳統日韓品牌的強勢地位正面臨挑戰。日系品牌如松下，甚至已選擇關閉在泰國的生產工廠和研發基地，裁員數百人。這一變化，無疑為中國品牌提供了更多的市場機遇。
海爾智家的財務數據，從一個側面反映了這一趨勢。2024年上半年，海爾智家在東南亞地區的營收增長了12.4%，成為其業務增速第二快的區域。然而，盡管中國品牌在產能上已具備顯著優勢，但在品牌認知度方面，仍有待進一步提升。
