【ITBEAR】今年第三季度，國內耳機市場在傳統電商平臺（不包括抖音、快手、拼多多）上表現出色，銷量達到了2990萬副，同比增長26.8%，銷售額則攀升至51.6億元，同比增長20.8%。在這一激烈的市場競爭中，國產品牌華為以8%的市場份額緊隨蘋果之后，位列第二。
自蘋果AirPods引領真無線立體聲（TWS）耳機潮流以來，國內無線耳機銷量持續攀升，而有線耳機則逐漸變得小眾，消費者對手機廠商取消3.5毫米耳機孔的抱怨也逐漸減少。然而，盡管華為在耳機市場的地位穩固，但其8%的市場份額與漫步者、索尼等品牌相比，差距并不顯著。耳機市場的門檻相對較低，尤其是中低端市場，拼多多上甚至出現了價格低至12.9元的TWS耳機。這一低門檻吸引了眾多品牌進入市場，既有索尼、漫步者等傳統音頻設備廠商，也有華為、小米、OPPO、vivo等跨界的手機廠商，以及眾多小眾品牌。
在面臨蘋果、漫步者、索尼等眾多競爭對手的情況下，華為入耳式和半入耳式耳機感受到不小的壓力。然而，華為FreeClip耳夾式耳機卻在市場上幾乎找不到對手，成為行業的佼佼者。這款耳機的保值率甚至超過了華為Mate系列，被一些用戶戲稱為“理財產品”。FreeClip自2023年12月26日發布以來，價格一直相對穩定，首發價格為1299元，目前官網售價為1199元。在二手平臺閑魚上，FreeClip的平均成交價高達980元，保值率高達75%。
在京東耳夾式耳機熱賣榜上，FreeClip雖然價格上千，但依然高居榜首，其他價格較低的產品如倍思AS01則位列其后。FreeClip憑借其獨特的設計、音質以及華為的品牌影響力，在耳夾式耳機市場中占據主導地位，如同iPhone在智能手機市場中的地位。
華為在耳機市場的成功，不僅體現在FreeClip這款產品的火爆上，更在于其品牌影響力對市場的深遠影響。自2018年推出首款無線耳機FreeBuds以來，華為在短短六年多時間里，憑借品牌效應，成功擊敗了索尼、Bose、漫步者等國內外音頻大牌。這一現象不僅局限于耳機行業，華為、小米、蘋果等手機廠商在數碼、智能家居等領域也展現出了強大的競爭力。例如，在第三季度，小米在監控攝像頭和智能門鎖線上銷量上分別取得第一和第五的好成績，而智能手機廠商更是占據了國內典型智能手表線上市場的大部分份額。
隨著AI時代的到來，耳機行業也在不斷探索新的發展方向。訊飛、字節跳動等企業為耳機加入了AI功能，如實時翻譯、會議記錄轉寫等，為耳機市場帶來了新的機遇。然而，面對華為、小米等手機品牌的強大競爭壓力，傳統耳機品牌需要盡快尋求變通之法，通過創新設計和功能，以及有效的營銷策略，來應對市場變化，保持競爭力。
