【ITBEAR】泰國(guó)，這個(gè)位于東南亞心臟地帶的國(guó)家，正逐漸成為全球家電企業(yè)競(jìng)相布局的制造與出口重鎮(zhèn)。其炎熱的天氣、密集的人口以及日益增長(zhǎng)的消費(fèi)潛力，共同構(gòu)筑了一個(gè)誘人的市場(chǎng)環(huán)境。
近年來，泰國(guó)不僅作為本土消費(fèi)市場(chǎng)吸引了眾多家電企業(yè)的目光，更憑借其優(yōu)越的地理位置和成熟的制造體系，成為了中國(guó)家電企業(yè)出海的重要中轉(zhuǎn)站。海爾智家和美的集團(tuán)等中國(guó)企業(yè)紛紛在泰國(guó)投資建設(shè)大型制造基地，以滿足全球市場(chǎng)的需求。
海爾智家在泰國(guó)東部的春武里府奠基的空調(diào)制造工業(yè)園，規(guī)劃年產(chǎn)能高達(dá)600萬套，將成為其全球最大的海外空調(diào)制造基地。而美的也不甘落后，其在泰國(guó)羅勇府的智能制造科技產(chǎn)業(yè)園已動(dòng)工建設(shè)，進(jìn)一步鞏固了其在海外市場(chǎng)的制造實(shí)力。
追溯歷史，家電企業(yè)在泰國(guó)的布局始于上世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)日韓企業(yè)率先進(jìn)入，主要以生產(chǎn)冰箱為主。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化，近十年來，空調(diào)逐漸成為新的產(chǎn)銷重點(diǎn)。東芝、奧克斯、海爾、美的等中日韓知名家電企業(yè)紛紛在泰國(guó)建立白電生產(chǎn)基地，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年全球白電產(chǎn)能約為9億臺(tái)，其中泰國(guó)占全球份額的5%，是全球第二大白電生產(chǎn)制造國(guó)。這一數(shù)據(jù)無疑證明了泰國(guó)在全球家電制造版圖中的重要地位。
泰國(guó)之所以能夠成為中國(guó)家電企業(yè)空調(diào)產(chǎn)銷出海的新主戰(zhàn)場(chǎng)，并非偶然。一方面，泰國(guó)電器產(chǎn)量遠(yuǎn)高于銷量，剩余產(chǎn)能主要出口至其他東南亞國(guó)家，為家電企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。另一方面，東南亞市場(chǎng)尤其是泰國(guó)的空調(diào)保有量相對(duì)較低，且隨著氣溫的不斷升高，空調(diào)正逐漸成為剛需產(chǎn)品。泰國(guó)和越南等東南亞國(guó)家年輕消費(fèi)者對(duì)于提升生活品質(zhì)的追求，也為中國(guó)家電企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
在泰國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)家電企業(yè)的品牌認(rèn)可度正在不斷提升。尤其是在中端及以下價(jià)格帶，中國(guó)品牌的身影越來越多地出現(xiàn)在線下電器城中。然而，盡管中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)能上取得了顯著優(yōu)勢(shì)，但在品牌認(rèn)知上仍然面臨挑戰(zhàn)。泰國(guó)中產(chǎn)及以上家庭在家電消費(fèi)上依然偏好日韓品牌，這為中國(guó)企業(yè)提出了更高的品牌建設(shè)要求。
值得注意的是，中國(guó)家電企業(yè)在泰國(guó)的布局不僅限于制造領(lǐng)域，還涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多個(gè)環(huán)節(jié)。以美的為例，其在泰國(guó)已經(jīng)布局了包括壓縮機(jī)、電機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、生活電器等在內(nèi)的多個(gè)生產(chǎn)基地，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局。
隨著泰國(guó)市場(chǎng)的不斷發(fā)展以及中國(guó)家電企業(yè)出海步伐的加快，可以預(yù)見的是，未來泰國(guó)將在中國(guó)家電企業(yè)的全球化戰(zhàn)略中扮演更加重要的角色。然而，如何在提升產(chǎn)能的同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)，仍然是中國(guó)企業(yè)需要面對(duì)的重要課題。
