【ITBEAR】泰國，這個位于東南亞心臟地帶的國家，正逐漸成為全球家電企業競相布局的制造與出口重鎮。其炎熱的天氣、密集的人口以及日益增長的消費潛力，共同構筑了一個誘人的市場環境。
近年來，泰國不僅作為本土消費市場吸引了眾多家電企業的目光，更憑借其優越的地理位置和成熟的制造體系，成為了中國家電企業出海的重要中轉站。海爾智家和美的集團等中國企業紛紛在泰國投資建設大型制造基地，以滿足全球市場的需求。
海爾智家在泰國東部的春武里府奠基的空調制造工業園，規劃年產能高達600萬套，將成為其全球最大的海外空調制造基地。而美的也不甘落后，其在泰國羅勇府的智能制造科技產業園已動工建設，進一步鞏固了其在海外市場的制造實力。
追溯歷史，家電企業在泰國的布局始于上世紀80年代，當時日韓企業率先進入，主要以生產冰箱為主。隨著經濟的發展和市場的變化，近十年來，空調逐漸成為新的產銷重點。東芝、奧克斯、海爾、美的等中日韓知名家電企業紛紛在泰國建立白電生產基地，形成了強大的產業集聚效應。
據產業在線數據顯示，2023年全球白電產能約為9億臺，其中泰國占全球份額的5%，是全球第二大白電生產制造國。這一數據無疑證明了泰國在全球家電制造版圖中的重要地位。
泰國之所以能夠成為中國家電企業空調產銷出海的新主戰場，并非偶然。一方面，泰國電器產量遠高于銷量，剩余產能主要出口至其他東南亞國家，為家電企業提供了廣闊的市場空間。另一方面，東南亞市場尤其是泰國的空調保有量相對較低，且隨著氣溫的不斷升高，空調正逐漸成為剛需產品。泰國和越南等東南亞國家年輕消費者對于提升生活品質的追求，也為中國家電企業提供了巨大的市場機遇。
在泰國市場，中國家電企業的品牌認可度正在不斷提升。尤其是在中端及以下價格帶，中國品牌的身影越來越多地出現在線下電器城中。然而，盡管中國企業在產能上取得了顯著優勢，但在品牌認知上仍然面臨挑戰。泰國中產及以上家庭在家電消費上依然偏好日韓品牌，這為中國企業提出了更高的品牌建設要求。
值得注意的是，中國家電企業在泰國的布局不僅限于制造領域，還涵蓋了產業鏈上下游的多個環節。以美的為例，其在泰國已經布局了包括壓縮機、電機、冰箱、洗衣機、微波爐、生活電器等在內的多個生產基地，形成了完整的產業鏈布局。
隨著泰國市場的不斷發展以及中國家電企業出海步伐的加快，可以預見的是，未來泰國將在中國家電企業的全球化戰略中扮演更加重要的角色。然而，如何在提升產能的同時加強品牌建設，仍然是中國企業需要面對的重要課題。
