【ITBEAR】抖音電商近日公布了2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”的數(shù)據(jù)報(bào)告，詳細(xì)披露了雙11大促期間商家的銷售情況及消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。
據(jù)報(bào)告顯示，雙11期間，超過3.3萬個(gè)品牌的成交額實(shí)現(xiàn)了同比翻倍的增長(zhǎng)，近1.7萬個(gè)品牌的成交額增速更是超過了500%。有超過2000個(gè)單品的成交額突破了千萬元大關(guān)。
直播電商的崛起為全國各地的產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)砹诵碌陌l(fā)展契機(jī)。截止到2023年底，抖音電商的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶。雙11前后，大量中小企業(yè)紛紛入駐抖音電商，尋找新的商機(jī)。
為了更有效地推動(dòng)商家的銷售，抖音電商實(shí)施了一系列扶持政策，包括降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、減免傭金等，以減輕商家的經(jīng)營(yíng)成本。特別抖音電商為新入駐的商家提供了前所未有的優(yōu)惠政策，如11月新加入的商家，其首月的傭金最高可獲得100%的返還。這些措施顯著降低了商家的運(yùn)營(yíng)成本，雙11期間，商家的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)成本平均降低了24%。
數(shù)據(jù)顯示，首次參與雙11大促的新商家數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了33%，新商家的日均銷售額環(huán)比增長(zhǎng)了45%，成交額超過千萬元的新商家數(shù)量也同比增長(zhǎng)了32%。在這些新入駐的商家中，服飾、鮮花綠植以及水果蔬菜行業(yè)尤為活躍。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大商家的品牌影響力，雙11期間，抖音電商深入多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶開展了推廣活動(dòng)，如湖南平江的辣味零食、浙江海寧的皮草以及桐鄉(xiāng)的羊絨羊毛等。這些活動(dòng)顯著提升了相關(guān)產(chǎn)品的銷售額。
抖音電商還通過“金產(chǎn)地計(jì)劃”助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，該計(jì)劃在雙11期間深入多個(gè)省份，為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開了更廣闊的市場(chǎng)。如河南信陽的板栗、云南哀牢山的冰糖橙以及福建平和的蜜柚等，其成交額均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
在提升消費(fèi)體驗(yàn)方面，抖音電商也下足了功夫。雙11期間，平臺(tái)升級(jí)了多項(xiàng)服務(wù)權(quán)益，如生鮮商品的壞了包退、家電的以舊換新以及珠寶的先鑒后發(fā)等，這些服務(wù)極大地提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
抖音電商的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)通過全域場(chǎng)景，如貨架、直播等，結(jié)合大促活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)且價(jià)格合理的商品，以進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的活力。同時(shí)，平臺(tái)也致力于助力國貨品牌、中小企業(yè)以及電商達(dá)人等在平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，為他們找到生意增長(zhǎng)的確定性路徑。
