【ITBEAR】知乎近日發(fā)布了2024年雙11購(gòu)物節(jié)的消費(fèi)報(bào)告，深入剖析了社區(qū)用戶的購(gòu)物動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)。報(bào)告揭示，數(shù)碼3C產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)戶外裝備、家電家居、酒類飲品以及美妝護(hù)膚品成為今年雙11最受知乎用戶歡迎的商品類別。
今年雙11，知乎平臺(tái)上的消費(fèi)氛圍異常熱烈，用戶積極參與內(nèi)容消費(fèi)與商品購(gòu)買。在各類商品中，數(shù)碼3C繼續(xù)穩(wěn)居熱銷榜首，同時(shí)隨著健康生活理念的興起，運(yùn)動(dòng)戶外商品的熱度首次超過(guò)了家電家居，成為第二大熱銷類別。
據(jù)艾瑞咨詢近期的一項(xiàng)調(diào)研顯示，知乎以29.6%的支持率，成為消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)最信賴的內(nèi)容社區(qū)。這主要?dú)w功于消費(fèi)者日益理性的購(gòu)物觀念，他們現(xiàn)在更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比，而非僅僅依賴低價(jià)促銷。真實(shí)的用戶體驗(yàn)和專業(yè)性內(nèi)容對(duì)于購(gòu)買決策的影響日益顯著。
在雙11期間，知乎上與消費(fèi)相關(guān)的專業(yè)內(nèi)容、帶貨品牌及商品數(shù)量均有所增長(zhǎng)。其中，內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)了16%，帶貨內(nèi)容數(shù)量增長(zhǎng)了37%，涉及的品牌數(shù)量增長(zhǎng)了45%，而在售商品總數(shù)更是激增了54%。
知乎用戶的消費(fèi)能力不容小覷，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)商品支付更多。雙11購(gòu)物節(jié)進(jìn)一步放大了專業(yè)討論對(duì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的推動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示，知乎用戶每筆消費(fèi)的平均金額達(dá)到1507元，同比增長(zhǎng)了39%。在各類商品中，數(shù)碼3C、奢侈品、家電家居、美妝護(hù)膚和食品飲料是單價(jià)上漲最快的五個(gè)行業(yè)。特別“游戲本”成為最受歡迎的商品，相關(guān)內(nèi)容的帶貨GMV同比增長(zhǎng)了高達(dá)197%。
知乎匯聚了超過(guò)7000萬(wàn)的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，他們提供的專業(yè)視角為消費(fèi)者提供了寶貴的購(gòu)物指南。在雙11期間，知乎通過(guò)“好物評(píng)什么”等活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享和評(píng)價(jià)優(yōu)質(zhì)商品，同時(shí)組建了“答主評(píng)審團(tuán)”，為消費(fèi)者提供更加專業(yè)、真實(shí)和可靠的購(gòu)物建議。
通過(guò)這些活動(dòng)和內(nèi)容，我們可以洞察到當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)和趨勢(shì)。例如，在數(shù)碼3C領(lǐng)域，知乎用戶對(duì)產(chǎn)品的智能化升級(jí)保持高度關(guān)注，運(yùn)動(dòng)和智能設(shè)備正逐漸成為他們的必備之選。在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，用戶開(kāi)始偏好簡(jiǎn)潔有效的產(chǎn)品，并對(duì)醫(yī)美服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)。在食品領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性要求更高，同時(shí)食品的社交屬性也日益凸顯。而在健康領(lǐng)域，年輕人的消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重預(yù)防保健。
