【ITBEAR】知乎近日發布了2024年雙11購物節的消費報告，深入剖析了社區用戶的購物動態與趨勢。報告揭示，數碼3C產品、運動戶外裝備、家電家居、酒類飲品以及美妝護膚品成為今年雙11最受知乎用戶歡迎的商品類別。
今年雙11，知乎平臺上的消費氛圍異常熱烈，用戶積極參與內容消費與商品購買。在各類商品中，數碼3C繼續穩居熱銷榜首，同時隨著健康生活理念的興起，運動戶外商品的熱度首次超過了家電家居，成為第二大熱銷類別。
據艾瑞咨詢近期的一項調研顯示，知乎以29.6%的支持率，成為消費者在購買決策時最信賴的內容社區。這主要歸功于消費者日益理性的購物觀念，他們現在更加注重產品的實用性和性價比，而非僅僅依賴低價促銷。真實的用戶體驗和專業性內容對于購買決策的影響日益顯著。
在雙11期間，知乎上與消費相關的專業內容、帶貨品牌及商品數量均有所增長。其中，內容創作者數量同比增長了16%，帶貨內容數量增長了37%，涉及的品牌數量增長了45%，而在售商品總數更是激增了54%。
知乎用戶的消費能力不容小覷，他們愿意為高品質商品支付更多。雙11購物節進一步放大了專業討論對消費轉化的推動作用。數據顯示，知乎用戶每筆消費的平均金額達到1507元，同比增長了39%。在各類商品中，數碼3C、奢侈品、家電家居、美妝護膚和食品飲料是單價上漲最快的五個行業。特別“游戲本”成為最受歡迎的商品，相關內容的帶貨GMV同比增長了高達197%。
知乎匯聚了超過7000萬的專業內容創作者，他們提供的專業視角為消費者提供了寶貴的購物指南。在雙11期間，知乎通過“好物評什么”等活動，鼓勵用戶分享和評價優質商品，同時組建了“答主評審團”，為消費者提供更加專業、真實和可靠的購物建議。
通過這些活動和內容，我們可以洞察到當前消費市場的特點和趨勢。例如，在數碼3C領域，知乎用戶對產品的智能化升級保持高度關注，運動和智能設備正逐漸成為他們的必備之選。在美妝護膚領域，用戶開始偏好簡潔有效的產品，并對醫美服務的需求不斷增長。在食品領域，消費者對產品的功能性要求更高，同時食品的社交屬性也日益凸顯。而在健康領域，年輕人的消費觀念正在發生變化，越來越多的人開始注重預防保健。
