洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國耳機零售市場月度追蹤報告》揭示了2024年第三季度中國耳機線上市場的繁榮景象。數據顯示，該季度耳機銷量高達2990萬副，銷額達到51.6億元，同比分別增長26.8%和20.8%，展現出市場的強勁增長勢頭。
報告進一步分析指出，傳統電商市場中，TOP15品牌占據了市場的半壁江山，其銷額市占率合計為55.6%。其中，華為與小米兩大國產品牌表現突出，合計占據了11.5%的市場份額。同時，漫步者、韶音等國產音頻品牌也展現出不俗實力，合計占據17.9%的市占率。國產品牌總市占率已超過外資品牌，達到了29.4%，顯示出國內品牌在耳機市場的強勁競爭力。
在價格方面，市場呈現出“沙漏型”增長趨勢。報告顯示，100元以下和1000元以上價格段的耳機增速最為顯著。這一變化得益于“一人多機”概念的推廣以及多場景適配不同耳機的消費理念深入人心。同時，高端新品的推出也有效刺激了市場需求。特別是蘋果、BOSE等新品在1000元以上價格段的強勢表現，拉動了該價格段份額的同比增長。
在中低端市場，各大品牌也通過推出新品來維持正增長。索尼新品在500-1000元區間獲得支撐，而漫步者、塞那及IKF等新品則在300-500元區間發力。這些新品的推出不僅豐富了消費者的選擇，也進一步推動了市場的繁榮發展。
值得關注的是，在100元以下價格段，倍思的TWS明星產品E3以及小米推出的Redmi Buds 6活力版憑借出色的性價比和用戶體驗，共同推動了該價格段市場的快速增長。數據顯示，該價格段銷量和銷額同比增速分別高達34.8%和27.7%，成為市場增長的一大亮點。
2024年第三季度中國耳機線上市場呈現出強勁的增長態勢。無論是國產品牌還是外資品牌，都在通過不斷創新和推出新品來滿足消費者多樣化的需求。展望未來，隨著技術的不斷進步和消費者需求的持續升級，中國耳機市場有望繼續保持繁榮發展。
