【ITBEAR】今年雙11購物節，家電3C領域呈現出強勁的銷售勢頭，“國家補貼”政策成為推動市場增長的關鍵因素。據淘寶方面透露，其推出的“百億超級補貼”活動取得了顯著成效，訂單量突破1.5億，并帶動多個行業成交額翻倍增長。
在眾多家電產品中，清潔電器成為增速最快的品類。特別是掃地機器人，受到消費者的熱烈追捧。數據顯示，9月至10月初，掃地機器人行業增速迅猛，其中10月前三周增速高達230%。這一增長趨勢在雙11期間得到進一步延續，多家清潔電器品牌取得了亮眼的銷售業績。
與此同時，手機市場也呈現出一些新的變化。雖然今年雙11手機廠商表現相對低調，但新品首發仍然驅動了品牌成交的爆發。天貓平臺上，多個3C數碼品牌成交破億，其中不乏手機品牌的身影。然而，與往年不同的是，手機漲價成為普遍現象，這也在一定程度上影響了消費者的購買決策。
盡管如此，AI硬件產品卻受到了消費者的熱烈追捧。京東數據顯示，雙11期間AI學習機、AI電腦、AI手機等產品的成交額均實現大幅增長。這反映出隨著AI技術的不斷發展，越來越多的消費者開始關注和購買具備AI功能的電子產品。
在雙11的推動下，家電產品的銷售也取得了顯著成果。星圖數據顯示，家用電器在雙11期間的全網總銷售額位居品類第一，同比增長26.5%。這一增長得益于“以舊換新”政策的疊加效應以及直播電商的助力。蘇寧易購等線下門店也迎來了客流高峰，以舊換新銷售大幅增長。
雖然清潔電器不在國家補貼的八大品類之中，但不少地方在政策實施過程中將其納入補貼范圍。這使得掃地機、洗地機等新型清潔電器在線下市場受到熱捧。多家清潔電器品牌在雙11期間加大了促銷力度，取得了優異的銷售業績。
總體來看，今年雙11購物節家電3C領域呈現出強勁的增長勢頭，“國家補貼”政策和新品首發成為推動市場增長的關鍵因素。同時，消費者對于AI硬件和清潔電器的熱情也反映出市場的新趨勢和新需求。
