【ITBEAR】阿里巴巴決定變革傳統，今年將不再舉辦盛大的“雙十一”晚會。相反，他們計劃直接向參與促銷的商家和商品提供補貼，以更實際的方式支持購物節。
“雙十一”晚會自2015年起便成為購物節的標志性活動，但近年來，其形式和意義似乎正在經歷變化。值得注意的是，自2022年開始，包括天貓、京東在內的主要電商平臺都未再與電視臺攜手舉辦此類晚會。
盡管去年“雙十一”晚會曾低調復歸，但今年的決策再次顯示了市場策略的調整。今年的購物節從10月24日就拉開帷幕，時間跨度比往年更長，引發了關于“雙十一”是否過度商業化的討論。
消費者對于購物節期間的價格波動和復雜的優惠規則表達了不滿，而中小商家也面臨著活動延長和訂單激增帶來的壓力。有些商家甚至表示，“雙十一”已對他們的日常經營造成了干擾。
這一系列的變革和市場反應表明，“雙十一”或許正在從一場全民購物狂歡，逐漸演變為更加務實和策略性的商業活動。
