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不知道大家最近，有沒有看到這樣一張表情包?
這位臉上充斥著疑惑和頹廢的男人，就是擁有抖音粉絲1838.7w、B 站粉絲533.3w 的「科普博主」 —— 無窮小亮。
無窮小亮的真名叫@張辰亮 ，是科普博主中的“頂流”，又被粉絲稱為人形藏狐（方臉 + 小眼睛 + 生無可戀表情）、戴勝親爹、水猴子克星、meme 屆頂流。
但實際上，他的“真身”，其實是《博物》雜志副主編、《中國國家地理》的融媒體中心主任。
由于太像藏狐，當 B站開發藏狐表情包的時候，粉絲紛紛跑去他的視頻底下刷屏:
那么，@張辰亮 到底是如何把一般人不喜歡看的「動物科普內容」，做成互聯網上人人追捧、抖音播放量平均破百萬的爆款內容的呢?
今天，我們就來一起扒一扒他的內容方法論。
01
無窮小亮，何許人也?
在科普博主這條路上，@張辰亮 已經走了10年。從圖文時代到和短視頻時代，他一直保持著“頂流”的待遇。
1）微博時期:漲粉千萬
微博時期，@博物雜志 作為一本嚴肅雜志的官博，經過他的運營，每天瀏覽量能達到100w+ ，互動數近萬。
在近 10年的官博運營中，他將@博物雜志 的粉絲數量從2w 達到1300w ，足足漲了650倍。
在這個過程中，他經歷了2次人設轉型、3次內容方向調整，而且都非常成功。
① 選擇“賣萌”，幫助博物雜志出圈
最開始@張辰亮 只是個實習生，因為還在讀研，無法每天坐班，所以領導讓他負責官方微博這個當時還不被重視的工作。
也是從這時起，作為科普類官博，@張辰亮 開始在微博上解答網友的提問。
據@張辰亮 在 「SELF格致論道講壇」演講中描述，他發現，正兒八經地回答用戶，反饋效果很差，轉發只有零星幾個。
而且，在當時，微博上的官博，都是一個個信息發布平臺，沒有“人情味”。
為了做出差異化，@張辰亮 做出了他的第一步嘗試 —— 賣萌。
他以官博的身份，發一些萌段子，這也為博物雜志官博帶來了第一波快速漲粉。（雖然現在看上去很冷）
后來還用“哦”、“滴”等等賣萌的語氣詞來回復粉絲問題。
經過一段時間的賣萌，粉絲數慢慢增多，但也出現了兩個問題。
第一，賣萌系的官博開始增多，賣萌的效果越來越不好，博物雜志人設需要轉型;
第二，隨著粉絲數量增長，每日所需回答的問題越來越多，原來的那種回答方式很難保證效率。
因此，@張辰亮 不得已開啟了第二個階段。
② 轉換成“毒舌”形象
為了提高科普效率，同時保證人設的差異化，@張辰亮 給「博物雜志」官博策劃了新的人設——毒舌 + 冷幽默，直接簡短地回答問題。
如下圖，他只回了兩個字“繩子”，但因為提問和回答的對比太過好笑，所以轉發量達到1.5w ，評論全是“哈哈哈哈”。
③ 內容爆火
經過一系列運作的@博物雜志 迎來走紅，粉絲數量狂增。這時候，@張辰亮 開始對內容進行升級，讓博物雜志開啟了“第二春”。
a. 辟謠爆火:長內容微博
由于微博只能發140字，所以大家對微博還處于“短”的印象中，但是，@張辰亮反其道而行之，對于網上爆火的假信息，出了一些長微博來辟謠。
比如，在13年7月份，@張辰亮 對于網上一些擺拍攝影師虐待動物、誤導觀眾的圖片進行了長微博辟謠。
這篇圖文微博的轉發量達到了5.6w，讓當時@博物雜志 粉絲數由5w 漲到10w，直接翻倍。
因此，@博物雜志 后續也出了很多篇長微博，隨著粉絲數量越來越多，影響力也越來越大。
b. 造梗爆火:戴勝親爹
在沒涉足短視頻之前，@張辰亮 主動給自己造的梗就是戴勝。
戴勝是一種鳥的名字，屬于戴勝目，戴勝科，戴勝屬。
這種鳥雖然遍布全國，但因為長相奇特、種類很多，所以它的提問率非常高，幾乎每天都有很多人提問:
到后來，@張辰亮 不點開大圖都能鑒別戴勝了:
雖然每天問的人很多，他還是會不厭其煩地反復回復關于戴勝的問題。漸漸地，戴勝就變成他和粉絲之間互動的「梗」:
用孔乙己句式來調侃戴勝
為了進一步體現戴勝對博物雜志的「重要性」，他還把戴勝放在了「解答不了區」，并在微博置頂。
最后，甚至連@李誕 都知道了這個梗，還主動玩了起來:
回復戴勝的第六年
在他本人的“推波助瀾”下，戴勝便成了@博物雜志 的親兒子，粉絲還給畫了動圖。
2）短視頻時期:藏狐本狐
到后來，微博的流量逐漸減少 —— 直接表現為，發類似的內容，轉發數據直接減半。
再加上短視頻平臺存在感越來越重，于是，在19年11月14日，無窮小亮開始嘗試入駐抖音。
從圖文行業進軍短視頻行業后，他靠著「鑒定抖音熱門生物視頻」，很快成為“頭部”，身上還又多了兩個標簽:
① 水猴子克星
在他的視頻里，“辟謠水猴子”幾乎每期視頻都會出現;在他的賬號評論區，粉絲們最經常說的一句話也是“水猴子時間到”。
幾乎每期視頻，@張辰亮 都會將形形色色的“水猴子”放在結尾:“彈奏樂器水猴子"、“水藻水猴子”、“三指樹獺水猴子”。
作為一個科普博主，為什么要主動玩梗呢?
一方面，是因為在歷史上，“水猴子”曾造成巨大的社會動蕩。作為一個科普工作者，@張辰亮 決定用自己的方式詼諧地辟謠水猴子。
《網絡熱傳生物鑒定》第31期
另一方面，“水猴子”作為一種知名度頗高的民間傳說，關于它的“解密”對于用戶來說相當有吸引力，本身就自帶流量;
同時，這個內容放在科普視頻里，也自帶一種荒誕的「戲劇張力」，讓人們感受到這世界真實、虛偽又荒誕的魅力。
現在，“水猴子”已經和戴勝一樣，成了他和粉絲之間的一個梗，@張辰亮 被稱為「水猴子克星」。
這個梗有多深入人心呢?
在 B站，甚至還出現了他和水猴子的鬼畜視頻，播放量高達287.5w，堪稱頂流……
② 表情包
除了水猴子，@張辰亮 還有一次「破圈」式爆火 —— 崩潰表情包;它不僅登上了抖音熱榜第一，甚至火到了他的領導那里。
這張表情包是哪來的呢?
當時，抖音上盛行「荒野求生系列視頻」，很多博主為了博流量，每天都在海邊趕海，撈出各種千奇百怪的海鮮:
從超大的石斑魚、波士頓龍蝦，到兩米長的冬瓜，甚至還有女人（?）......
有的網友質疑其真實性，就開始不厭其煩地去咨詢@無窮小亮。
看到這些的@張辰亮，從最開始的疑惑:
到搓臉懷疑人生:
直到最后徹底放棄思考:
至此，這個男人徹底“出圈”了。
不過，這可不是他的第一次因為表情包出圈。在視頻里，他經常會因為看到一些令人無語的提問，而“毆打”觀眾。
小亮有句名言:“科普時會不會生氣，會，但萬萬不可在網上與網友對罵，可以打他們。”
02
讓“藏狐”爆火的內容運營方法論
無論是微博圖文時期還是短視頻時期，@張辰亮 的內容都很受用戶的歡迎。
但我發現，他的內容看似“接地氣”、“口語化”，但實際上，都是經過敲打，精心安排出來的......
1）科普方式:用“相聲”提升內容有趣性
@張辰亮 作為一個老北京人，操著一口京腔，經常被網友調侃“聽小亮講相聲”。
一般來說，科普類視頻的內容，都比較枯燥（比如動物世界），觀眾很難看下去。
但是，小亮將“相聲”的技巧，挪用在了做短視頻里，效果非常好。
① “逗哏”式做科普，讓嚴肅內容更有趣
相聲和「包袱」密不可分，可以說「包袱」是相聲的靈魂。
「拋包袱」也就是一個很重要的技巧。
相聲宗師馬三立先生曾在采訪中說過:如何拋包袱?簡單來說就是重復鋪墊幾句，讓觀眾有印象。
但其實，重復鋪墊，需要非常細密組織，才能達到非常好笑的喜劇效果，這在相聲中也被稱為「三翻四抖」。
而@張辰亮 是怎么組織鋪墊，然后「拋包袱」的呢?
他每次都會搜集一些相同事件，通過幾次重復，最后巧妙地突變，引發笑點。
這樣的操作，讓本嚴肅的科普視頻充斥著笑點，觀眾既可以很輕松的看完整個視頻，也可以笑著接受新知識。
② “捧哏”式辟謠營銷號，提高辟謠效率
在相聲里，有一個角色是「捧哏」，代表角色就是那個“抽煙、喝酒、燙頭”的于謙老師。
@張辰亮 也經常在視頻里來一段捧哏，用來調侃營銷號。
來源:【亮記生物鑒定】近期網絡熱傳生物鑒定11
他的一口濃重的北京話:“沒聽說過”、“就這個?”......讓我夢回德云社，仿佛看到了于謙老師本人。
「捧哏」的第一個優點，在于有趣，如果一段科普不是用捧哏的形式表現的話，整段都會變得淡而無味。
「捧哏」的第二個優點，在于高效，提高辟謠效率，短短幾個字即可做到，一秒鐘打臉營銷號。
高效讓整個視頻笑點密集，整體風格幽默有趣，導致跳出率低，完播率非常高。
B站進度條熱度分布
2）情景化素材:拉近距離，提高內容可信度
除了通過相聲的形式表達內容，作為科普博主，他還會用一些「情景化素材」，不僅讓內容更加“生活化”，還提高了視頻內容的可信度。
① 親身經歷
首先，@張辰亮 本人的的履歷就足夠專業:
《博物》雜志副主編，《中國國家地理》融媒體中心主任，前微博@博物雜志 運營者，中國科普作家協會生態專委會委員，北京市科學技術普及創作協會第八屆理事，中國農大昆蟲學碩士，2017中國科協十大科學傳播人物。
因此，在科普時，他會將自己的經歷作為素材，比如“我養過”、“我抓過”、“我吃過”......
不僅如此，他經常還會為大家解答外行人對“神奇生物的三大疑問” —— 能吃么?好吃么?怎么吃?
這波操作，成功的拉近了和用戶的距離，同時也產出了很多有趣的內容，讓@博物雜志 更加吸粉;甚至“能好怎"已經成為一個詞匯，被收錄進百度百科。
這種“接地氣”的親身經歷，加上“娛樂性”的科普，網友們在看他的內容時，會非常有代入感。
② 專業人士背書
雖然@張辰亮 很專業，但總有一些他解答不了的問題。
這時候，他會通過「咨詢專業人士」、「檢索論文」、「檢索書籍」三種方式作為背書，提高內容權威性。
由于心理學上的「權威效應」，人們更容易卸下防備，轉發給身邊的家人朋友。
3）自主造梗，提升用戶粘性
從戴勝父親、水猴子克星到最后的藏狐，隨著@張辰亮 的梗一次次出圈，其實這些梗不完全粉絲造出來的。
據@新周刊 的采訪中，我們得知，小亮會從粉絲的反饋中，不停地提取且重復內容，造出粉絲們接受度最多的梗;甚至還會自己玩梗，讓這個「梗」更加深入人心。
有時候，他還會評論區也再做一次「Call Back」，把之前的梗再重復一次。
同時，他也會自主造一些“無厘頭”的梗，無關科普，僅僅是為了利用和科學無關的事情，把科學傳播出去。
一個有梗的博主，就相當于和粉絲有了溝通的“暗號”，就能走進粉絲的心里，大大提高粉絲粘性。
03
結語
不論人設從萌到高冷，還是微博時期還是短視頻時期，@張辰亮 其實只做到了一件事:
“用別的方法帶動傳播，把常見的東西說出花兒來。”
無窮小亮真正的內容方法論，其實躲不開這么多年來的用心。
唯有「用心」產出，才能真正打動觀眾。
參考資料:
SELF格致論道講壇，《博物君的日常，給科學做廣告 | 張辰亮》
烏鴉電影，《火爆抖音、B站、微博!千萬頂流，瘋狂打假，他終于出圈了!》
新周刊，《藏狐一開口，我就知道水猴子時間到了》
嗶哩嗶哩，《130萬人在他的科普視頻里聽相聲》
