聲明:本文來自于微信公眾號  新榜（ID:newrankcn），作者:小八hachiko，授權轉載發布。

翻開書，掏出筆，考研黨毛球一天的學習開始了。

偶爾有學不下去的時候，毛球會打開微博，看看自己關注的考研博主更新什么動態，分享哪些筆記。

短暫的瀏覽后，毛球鎖上手機放在一旁，“至少知道自己在考研這條路上不是一個人。”他安慰自己。

漫漫學習的長征路上，像毛球這樣尋求陪伴感的SAer并不在少數。

他們共同交流的圈子通常被稱作SA圈，即study account的縮寫，與study with me等概念一本同源。SA圈主要交流學習日常，與分享學習方法、學霸濃度高的學習博主稍有不同。

微博超話“study account”位列好好學習類社區第一，目前已有160.7萬用戶加入，是第二名“CPA打卡”用戶人數的5.5倍。

不僅限于微博，SA圈博主的分享陣地還包括抖音、快手、B站、小紅書等平臺，形式也更加多樣化。不單是分享圖文筆記，有些博主還會拍攝短視頻、直播自習等。

相比于打卡曬筆記，一些SA博主走起“形式主義”:筆記的字跡不僅要好看雋秀，桌面也要妥善布置，擺上泡泡瑪特，入鏡的iPad設置成好看的壁紙，再加上一層夢幻的濾鏡……連帶粉絲的關注點也被轉移為“如何get同款”。

在各個社交平臺，這類SA博主并不在少數，部分博主也接到商業廣告，獲得變現。

頭頂“萬般皆下品，惟有讀書高”的學習光環，SA博主是否成為一門穩賺不賠的流量生意?對于SA圈又將造成哪些影響?

47億播放量，SA圈到底是什么?

毛球是一名考研二戰黨。2018年畢業的她，大三考研失敗，工作兩年后，兜兜轉轉，又重新走上考研這座獨木橋。

相比2017年備考期間，毛球感覺到4年后的SA圈有明顯變化。

以往SA圈的博主集中在微博，以圖文形式為主，分享學習筆記，更新每日學習進度。

短視頻浪潮涌來，不少SA博主開始拍攝視頻，比如記錄日常的study vlog，或者搭配熱血BGM的勵志短視頻。

從拍攝到剪輯，study vlog少則需要花費幾小時，部分視頻制作精良，幾乎媲美專業博主，相應意味著等價的時間成本。

有些study vlog中會植入廣告

毛球對于這類短視頻并不感冒:“考研黨最擔心時間不夠學習，與其花時間剪視頻，不如多背幾道政治大題。”

熱血BGM的勵志短視頻同樣不能引起毛球的興趣。

這類勵志短視頻往往類型相似:畫面以擺放整齊有致的桌面為主，鏡頭對準正在寫的筆記，加上幾句如“乾坤未定，你我皆是黑馬”的熱血字幕。

在小紅書博主“有毒的趙同學”主頁中，基本都是這類勵志視頻，單條最高點贊量達到27.5萬。從6月8日發布第一條視頻起，截至目前該博主粉絲量已經達到11.8萬。

雖然結構單一，內容同質化，但不影響這類短視頻的熱門程度。

據新紅數據顯示，在近90天內標題提及“study account”或“study with me”的內容中，基本95%以上是這類熱血短視頻，單個視頻內容最高點贊量達到13.95萬。

在抖音、快手的#study account#話題下，同樣是相似的內容，兩個平臺的累計播放量達到47億。

只不過，25歲的毛球已經不會因為幾句熱血的話就一時上頭，“熱血當然可貴，但更可貴的是如何將這股熱血一直堅持下去”。

除了拍攝視頻記錄學習，也有SA博主選擇以直播自習室的形式，與天南地北的同學們相互激勵學習。

“積極向上的骷髏”是B站一名直播學習的考研UP主。直播過程中，他從不露臉，畫面正中間是他學習的桌面，攤開一兩本書，被打碼的電腦屏幕。下方區域有倒數的計時器，滾動的作息時間表和熱血語錄。

畫面上方陸續有“我還能學”的彈幕飄過，這是直播間的簽到口令。每天幾乎有上萬人涌進這個直播間，和“積極向上的骷髏”做“云同桌”，一起隔著屏幕自習，直到晚上10點下播。

現實生活中，“積極向上的骷髏”是一名94年男生，工作4年后辭職考研，目前B站粉絲數達到65.9萬。

安靜的場景，滿足學生黨對環境需求的同時，還能提供些許儀式感。在B站學習直播區內，這類“白噪音自習室”“輕音樂自習室”并不少見。

2020年3月，B站學習區開播時長破114萬小時，觀看時長突破1820萬小時。

你在學習，他們在賺錢

SA圈的輻射范圍很廣，不僅限于年齡稍長的考研、考公、考證黨，還包括小初高中生，他們往往是熱血學習短視頻的簇擁者們，在評論區常見關于中考/高考的討論。

這種不用露臉的拍攝形式，門檻低，貼近學習生活，獲得小初高中生博主的追捧，卻也引發爭議。

近期，一則小紅書SA博主考上中專的話題掀起討論。該博主日常分享的大多是學習內容，被網友當作學習博主，被群嘲為“不好好學習，只知道搞花里胡哨”。

目前該條微博已被刪除

最終該博主澄清自己并非學習博主，只是分享學習日常，并銷號退網。在此之前，他主頁的某個熱血勵志的短視頻點贊量已經達到3615。

對于這種視頻套路，SA博主們早已心領神會。

8月27日，小紅書博主“乖宇.”發布一條主題為《假如學習博主都說真話》的視頻，分享幾種常見的SA圈熱門視頻的套路:比如選擇在凌晨三點拍攝努力學習的樣子，或者露出當紅男明星的海報，吸引粉絲來關注互動。

目前，該條視頻點贊量已經達到2.4萬，評論區有不少用戶留言“真實”“有那味了”，也有用戶在彈幕中指出“乖宇.”的視頻也是這種套路，但他并未回復這些質疑。

“乖宇.”的小紅書粉絲量達到2.8萬，贊藏總量71.5萬。從往期視頻中露出的教材推測，他是一名初中生，但主頁已經掛出合作的聯系方式。

像“乖宇.”這類只發勵志短視頻的SA博主不在少數。以采訪為由，我嘗試聯系幾位博主，但都未能成功。隨后，我改為以商務合作的形式，才成功聯系上某位抖音60萬粉絲的SA博主。

聯系上后，對方熟練地發來一份抖音、快手、小紅書的商務報價，價格在2000-4000元不等，同時表示如果打包合作的話，價格更便宜。

在該博主的抖音主頁，他自稱是一名研一在讀的工科研究生，不僅建立4個初高中、大學生的學習交流QQ群，商品櫥窗也上架4款商品，分別是書籍、坐墊與小夜燈。據估算，單月收入可以達到1萬元左右。

據新抖數據顯示，該博主近90天內累計帶貨銷售額達到1.2萬元。

在他的朋友圈，只能看到3月發布一條“已上岸”的動態。除此之外，看不到其他有關學習的內容。

SA博主穿插安利商業推廣的情況很常見，小至文具紙筆、計時器或者App，大至翻譯筆、電子書、iPad等智能產品。

小紅書某SA博主合作過商業品牌

圖片來源:新紅

據新站數據顯示，“積極向上的骷髏”曾在去年12月與今年8月分別與不同品牌產生過商業合作。

圖片來源:新站

第一次考研的時候，毛球下單了SA博主推薦的文具紙筆。今年備考，她原想收起心思，屏蔽SA博主種草的聲音，但仍然還是購買某博主自己整理的學習資源。

商業推廣與學習資源，兩者構成SA博主的主要變現途徑，對于“積極向上的骷髏”這類直播博主而言，也可以通過直播間打賞獲得一定收入。

只不過，當SA博主商業推廣的發布頻率過高，可能會引起關注者們的不滿。

“有時候看到SA博主接零食、護膚、美妝等與學習無關的廣告，我真懷疑他們只是把我當作一把翠綠的韭菜。”毛球向SA博主表示抱怨。

當學習是表演，SA博主能走多遠?

學習本就苦悶，各種考試更是壓在身上的一座座大山。

在前行的道路上，你渴望身邊出現一個與你相似處境的伙伴或者盟友，與你一起分享學習中的酸甜苦辣，這或許就是SA圈始終活躍的原因。

當SA博主生產、分享信息的時候，通常充滿儀式感，比如每日打卡學習成果，讓學習變得似乎不那么枯燥乏味。

誰會拒絕一個好看的學習書桌呢?

但SA博主過于注重外在形式，對流量盲目追捧，忽略入圈初衷的時候，SA圈自然會給外界留下“刻意表演”的印象。比如建立一個脫穎而出的人設標簽，或者學渣逆襲清北、一天學習24小時、常春藤學霸等。

一邊樹立自律的人設，一邊又考不出能證明其努力的分數。如果一切只是虛假的繁榮，那么跌落神壇的感覺只會更痛。不僅是學習，生活中大多數事情都是如此，比如工作、健身。

此前，一位名為“藏于冰島”的SA博主盜用他人打卡圖，偽造offer，并且用多個小號給大號留言互動，最終被曝光揭穿，成為SA圈內一場關注度頗高的風波。

如今看來，這種將“學習當作表演”的情況似乎仍然存在。

“簽字筆標配是5、6元一支的百樂、斑馬，筆記本只用無印良品、國譽，桌面上擺得琳瑯滿目，看上去像是文具博主。”部分SA博主的評論區，不乏這類留言。

毛球告訴我們，自己在2017年考研時關注的幾個SA博主，最終只有一個成功上岸，其余的要么不再更新，要么投入到職場中。

前幾天，毛球久違地點開那位成功上岸SA博主的微博，發現她今年剛好研究生畢業，成為一名小學教師，而2017年備考時候的內容已經從主頁消失不見。

她沒有繼續做一名SA博主，她選擇邁向自己的新生活。