【ITBEAR】在中國空調(diào)市場面臨多重挑戰(zhàn)的背景下，科龍空調(diào)以其四十年的品牌積淀，積極探索品牌煥新之路。隨著市場由增量轉(zhuǎn)向存量，空調(diào)普及率已達(dá)高位，加之全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，消費者購買熱情減弱，行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象日益嚴(yán)重。面對這一困境，科龍空調(diào)選擇深入挖掘消費需求，特別是針對年輕消費群體的偏好，尋找破局之道。
科龍空調(diào)通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，泛Z世代已成為消費市場的主力軍，他們更加務(wù)實和理性，對空調(diào)的需求不再局限于基本的制冷制熱功能，而是更加注重質(zhì)價比。為此，科龍空調(diào)精準(zhǔn)定位“睡眠空調(diào)”市場，推出小耳朵系列，憑借技術(shù)創(chuàng)新和品牌年輕化設(shè)計，成功在存量市場中找到新的增長點。
在品牌年輕化營銷方面，科龍空調(diào)緊跟潮流，通過音樂節(jié)贊助、品牌跨界合作等方式，與年輕人保持長效互動。同時，科龍還通過內(nèi)容營銷，在抖音、小紅書等平臺展開新營銷行動，進(jìn)一步拉近與年輕消費者的距離。這些舉措使得科龍空調(diào)在22-30歲年齡段人群中的認(rèn)知度顯著提升。
為了全面刷新品牌價值體系，科龍空調(diào)在2024年提出了“年輕自成氣候”的品牌新主張，并進(jìn)行了品牌logo的換新。科龍致力于從專業(yè)空調(diào)品牌升級為時尚潮流空調(diào)品牌，為消費者提供專業(yè)、實用、高效、高顏值的空調(diào)產(chǎn)品，滿足用戶剛性需求，為年輕一代創(chuàng)造自如自在家居生活。
科龍空調(diào)憑借不凡的產(chǎn)品創(chuàng)新實力，榮獲多項殊榮。在2024-2025年度中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，科龍空調(diào)斬獲三項權(quán)威大獎，表現(xiàn)出行業(yè)和消費者對科龍空調(diào)品牌的廣泛認(rèn)可。科龍一直在刷新雙高效技術(shù)記錄，25年冷年再次完成技術(shù)迭代，推出新一代磁懸浮外轉(zhuǎn)子貫流風(fēng)扇技術(shù)，實現(xiàn)技術(shù)飛躍。
科龍空調(diào)的品牌煥新策略從品牌力、產(chǎn)品力和服務(wù)力三大核心力量切入，打造年輕有態(tài)度、時尚有品質(zhì)、創(chuàng)新高活力的品牌形象。隨著消費者對空調(diào)品質(zhì)需求的日益提高，科龍空調(diào)有望在品牌煥新后保持強勁增長勢頭，為消費者帶來更加舒適、健康和智能的送風(fēng)體驗。
