【ITBEAR】近日，阿里巴巴“熱土豐收節”公益助農直播活動圓滿落幕。此次活動由阿里公益和淘寶直播共同主辦，吸引了李佳琦、Timor小小瘋、烈兒寶貝等14位頭部主播的參與。在他們的推薦下，來自23個縣域的49款特色農產品在直播間熱銷，其中包括青海平安沙棘原漿、河北青龍有機板栗仁、湖南永順辣椒醬等。
阿里公益自2019年起，陸續選拔并派遣優秀員工擔任“鄉村振興特派員”，他們已走進全國29個縣域。為了助力縣域農產品走出大山，特派員們引入多方資源，幫助當地開發高附加值農產品，并通過電商渠道銷往全國。
河北青龍有機板栗仁就是一個成功案例。過去幾年，為了改變青龍板栗低價銷售的困境，特派員劉琳和牛少龍與當地政府合作，培養本地電商主播帶貨，開拓線上銷路。他們還通過數字化打通產業鏈，完成產品升級，開發出板栗仁、板栗棒冰等產品，成功打開全國市場。目前，全縣有近4000家電商店鋪從事板栗相關業務，帶動就業人數超過1.5萬人。
青海沙棘原漿系列也是此次公益直播的熱門產品之一，銷量近3萬盒。這是阿里公益與李佳琦公益團隊、喵滿分以及青海平安高原農夫商家的合作成果。
青海省海東市平安區是阿里巴巴鄉村振興計劃的定點幫扶縣區。自2000年起，青海開始實施退耕還林、退耕還草工程，沙棘資源得到較快增加。然而，由于市場認知度低、采摘及加工成本高，平安的特產小果沙棘一直未能充分發揮其經濟價值。
為改變這一現狀，在國家稅務總局和當地政府的幫扶下，眾多力量共同探索如何實現生態林和經濟林的雙豐收。阿里巴巴派駐當地的鄉村特派員馮中輝了解情況后，聯動李佳琦直播間及喵滿分團隊赴當地進行深度溯源調研。經過多次走訪和溝通，他們提出改良沙棘偏酸口感、優化包裝設計等建議。產品改進后大受消費者歡迎，成為熱銷商品。
阿里公益已連續數年與淘寶直播聯合帶動淘寶主播參與公益助農活動。除了李佳琦Austin之外，Timor小小瘋、小小玉米Corn、Nicole老爺、交個朋友、小田Tia、林依輪、胡可、烈兒寶貝、晁然、可樂daydayup、呼呼huhoo等主播也積極為縣域帶貨，不僅幫助縣域打開農產品銷路，也獲得了消費者的認可。這展現了電商直播在助力鄉村振興、促進消費方面的巨大潛力。
