微博音頻功能上線一年后，近日首次公布了其成績單。在2024音頻創(chuàng)享日活動(dòng)中，微博音視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營負(fù)責(zé)人王婉婷透露，微博全站音頻播放量已突破10億次，發(fā)布音頻條數(shù)超過16萬，用戶收聽時(shí)長累計(jì)達(dá)到400萬小時(shí)。
為了推動(dòng)音頻內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，微博推出了音頻博主成長扶持計(jì)劃，通過一系列扶持措施助力博主成長和破圈。目前，微博音頻創(chuàng)作者數(shù)量已超過7000人，覆蓋40個(gè)不同領(lǐng)域，全年音頻博主漲粉達(dá)4200萬，金橙V數(shù)量超過1500個(gè)。
微博此次高調(diào)展示音頻成績單，表明其已正式進(jìn)軍音頻賽道，并將目光聚焦于播客領(lǐng)域。微博產(chǎn)品副總裁鄭偉表示，音頻產(chǎn)品的上線補(bǔ)全了微博作為全媒體傳播平臺(tái)的最后一塊內(nèi)容形態(tài)拼圖。面對(duì)用戶增速放緩和營收增速回落的挑戰(zhàn)，微博需要尋找新的增長空間，而播客正是其看中的領(lǐng)域之一。
近年來，微博一直在深化垂類內(nèi)容建設(shè)，不斷加強(qiáng)在文娛、數(shù)碼、汽車、游戲等領(lǐng)域的內(nèi)容運(yùn)營。而播客正是這些垂直內(nèi)容的重要表現(xiàn)形式之一。同時(shí)，微博也在積極探索增值服務(wù)業(yè)務(wù)，包括會(huì)員和V+圈子等，而播客的高付費(fèi)率也引起了微博的關(guān)注。然而，盡管播客在國外早已興起，但在國內(nèi)市場仍屬于小眾領(lǐng)域。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中文播客的聽眾數(shù)已超過2.2億，但在中國網(wǎng)民中的占比僅為約20%。播客的制作成本雖相對(duì)較低，但入局門檻并不低，且適用場景有限，難以有海量的供給來刺激用戶需求。由于國內(nèi)市場沒有完整的廣播時(shí)代，收聽廣播并不是用戶的主流習(xí)慣。因此，播客在商業(yè)化道路上仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
盡管微博擁有龐大的用戶體量和有影響力的行業(yè)大V，但要說服這些創(chuàng)作者產(chǎn)出播客內(nèi)容或回歸微博并不容易。微博用戶習(xí)慣于高頻且簡短的實(shí)時(shí)圖文信息，能否接受動(dòng)輒十幾分鐘甚至半小時(shí)的播客內(nèi)容仍是未知數(shù)。因此，微博在進(jìn)軍音頻賽道時(shí)仍需謹(jǐn)慎考慮平臺(tái)調(diào)性、用戶認(rèn)知與播客特性的匹配問題。
