在數(shù)字化營銷的新紀(jì)元中，小紅書憑借其獨特的定位與龐大的用戶基礎(chǔ)，已成為翡翠玉石文玩行業(yè)觸達(dá)年輕消費群體的關(guān)鍵橋梁。該平臺不僅吸引了大量年輕用戶，更展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費驅(qū)動力，為行業(yè)品牌開辟了新的增長路徑。
小紅書用戶群體充滿活力，月活躍用戶數(shù)高達(dá)3.2億，其中90%的內(nèi)容由用戶自主創(chuàng)作，且用戶中76%為90后。平臺日均搜索量達(dá)到3.8億次，超8000萬用戶樂于分享，其中一半來自一二線城市。這一龐大的用戶基礎(chǔ)，為翡翠玉石文玩品牌提供了巨大的市場潛力。
近年來，小紅書上關(guān)于玉石翡翠的搜索熱度持續(xù)攀升，增速達(dá)103%。特別是在情感節(jié)日，如母親節(jié)和七夕，用戶關(guān)注度更是激增。用戶不僅關(guān)注玉石翡翠的佩戴效果，更看重其收藏與保值價值。數(shù)據(jù)顯示，翡翠與收藏的討論熱度同比增長2.5倍，黃金與投資的討論熱度也同比增長2.6倍。
為了抓住這一市場機(jī)遇，眾多品牌紛紛借助小紅書的內(nèi)容營銷優(yōu)勢，通過商品筆記、直播、KOS合作等方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，實現(xiàn)從種草到購買的閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，購買用戶數(shù)、訂單數(shù)和直播間GMV均實現(xiàn)大幅增長，較去年同期分別增長了3.3倍、3.8倍和4.8倍。
小紅書提供了豐富的流量場域，包括信息流、視頻流和搜索等，品牌可以靈活選擇，實現(xiàn)多場域流量覆蓋，激發(fā)用戶興趣，縮短轉(zhuǎn)化鏈路。通過全站智投等高效投放策略，品牌能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化率。
某品牌通過小紅書的專業(yè)號矩陣和產(chǎn)品分層策略，成功實現(xiàn)了GMV的顯著增長。通過統(tǒng)一的人設(shè)和內(nèi)容布局，再到直播的轉(zhuǎn)化鏈路，該品牌有效提升了用戶粘性和轉(zhuǎn)化率，取得了顯著的業(yè)績增長。小紅書還為品牌提供了小程序、商城和站外私域營銷等多種營銷工具，幫助品牌構(gòu)建完整的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)用戶價值的最大化。
