近日，阿里巴巴再度攜手中央廣播電視總臺，宣布成為2025年乙巳蛇年《春節聯歡晚會》獨家電商互動平臺合作伙伴。這一合作標志著阿里電商在蔣凡回歸后，放出了首個大動作。
自2016年起，阿里巴巴曾連續三年與春晚合作，開創了春節“集五福”的新風尚。此番回歸，距離上次合作已時隔七年。七年間，春晚的舞臺見證了無數企業的興衰更替，而阿里電商的此次回歸，無疑是在互聯網大廠紛紛尋求新增長點的背景下，再次瞄準了這一黃金曝光陣地。
回顧歷史，春晚一直是企業營銷的重要戰場。從微信紅包的橫空出世，到支付寶“集五福”的全民參與，再到淘寶紅包的發放，春晚已成為各大企業展示實力、爭奪用戶注意力的關鍵平臺。
然而，隨著新媒體的崛起，春晚的收視率雖有所下滑，但其作為傳統文化符號和商業變遷縮影的地位依然不可動搖。此次阿里電商的回歸，不僅是對春晚影響力的認可，更是對自身增長潛力的期待。
人事方面，上個月底，阿里電商進行了重大調整，成立電商事業群，由蔣凡全面接管。自被調往海外后，蔣凡成功帶領國際數字商業集團實現快速增長，此次回歸，他將面臨重振阿里核心電商業務的重任。
面對日益復雜的電商競爭環境，阿里電商需要尋找新的增長點。高盛報告顯示，近年來，淘天的市場份額有所下滑，而用戶對品牌豐富度、用戶體驗感和產品質價比的要求也越來越高。在此背景下，阿里電商選擇回歸春晚舞臺，無疑是在尋求新的突破和機遇。
