近日，中央廣播電視總臺宣布，阿里巴巴將成為2025年央視春晚的獨家電商互動平臺，這一消息標志著雙方時隔七年后再次攜手合作。
據悉，此次合作是阿里巴巴與央視春晚的第四次攜手，此前雙方曾在2016年至2018年期間連續三年合作。在那段時間里，支付寶和淘寶分別承擔起了與春晚互動的重任，尤其是支付寶的“集五福”活動，更是成為了全國人民春節期間的重要娛樂活動之一。
此次合作正值阿里巴巴宣布重大變革之際。阿里集團CEO吳泳銘在全員郵件中宣布，將成立阿里電商事業群，由蔣凡負責。這一新事業群將整合淘寶天貓集團、國際數字商業集團以及1688、閑魚等電商業務，形成覆蓋國內外的全產業鏈業務集群。
蔣凡，這位年僅34歲就已成為淘寶天貓雙料總裁的電商奇才，雖然曾因個人風波被降職，但近年來在海外數字商業領域取得了顯著成績。此次回歸國內電商業務，他肩上的擔子無疑不輕。
作為國內一年一度的娛樂盛事，春晚具有無可匹敵的曝光度和收視率。對于阿里巴巴而言，成為春晚獨家電商互動平臺，無疑將帶來巨大的流量紅利。
數據顯示，2018年春晚期間，共有超過1億戶家庭在觀看春晚的同時參與了手機淘寶的互動。這種實時的高峰流量導入與消費轉化，對于電商平臺來說無疑是一筆寶貴的財富。
此次合作也反映了阿里巴巴對電商業務的持續投入和決心。在當前消費市場緩慢復蘇的背景下，阿里巴巴希望通過聚焦核心業務，穩固市場份額，實現更大的增長。
值得注意的是，今年淘寶天貓雙11晚會并未舉辦，而是將更多的資源投入到補貼商家和消費者上。這一舉措也顯示了阿里巴巴在當前市場環境下的務實態度。
對于阿里巴巴而言，此次與央視春晚的合作無疑是一次重要的機遇。借助春晚的潑天流量，阿里巴巴有望進一步提升其電商業務的知名度和影響力。
（春晚現場圖片，示意性展示）
（阿里巴巴總部圖片，示意性展示）
