隨著人工智能技術的飛速發展，搜索引擎行業正經歷著前所未有的變革。用戶對于搜索引擎的需求已不再僅僅滿足于找到相關的“藍色鏈接”，而是期望獲得更加個性化、場景化的內容創作與分享。這一趨勢使得傳統網頁搜索引擎模式面臨嚴峻挑戰，同時也為AI搜索的崛起提供了廣闊舞臺。
谷歌作為行業巨頭，其前CEO埃里克·施密特曾坦言，谷歌在追求工作與生活平衡的同時，面臨著新業務（AI搜索）可能顛覆固有盈利模式（搜索廣告）的困境。谷歌雖擁有強大的AI技術儲備，但內部阻力導致其AI原生搜索引擎推進緩慢，只能在原有網頁搜索引擎基礎上進行“修修補補”，如AI Overviews功能，但用戶體驗提升有限。
相比之下，微軟和360等挑戰者則顯得更加激進。微軟CEO納德拉將AI加持的搜索引擎視為公司最重要的產品，并推出了集成Copilot的New Bing，雖仍基于傳統搜索引擎改造，但已能為用戶提供直接答案，被稱為“答案引擎”。而360則更為果敢，直接推出了基于AI打造的AI搜索，并隨后發布了首個“多模態內容創作引擎”納米搜索，支持多模態內容輸入與富媒體形式輸出，實現了內容生產的閉環，用戶體驗大幅提升。
根據第三方AI產品榜數據顯示，微軟和360旗下的AI搜索產品在全球AI搜索引擎市場上占據領先地位，其中360的AI搜索引擎已成為PC端國內最大的AI應用，訪問量遠超其他競爭對手。然而，用戶習慣的改變仍需時間，AI搜索的用戶量與傳統搜索引擎相比仍有較大差距。
盡管如此，AI搜索作為大模型技術最為重要的應用方向之一，其優勢已逐漸顯現。微軟和360等挑戰者通過打造完整的AI生態、構建大模型調度系統等手段，進一步鞏固了市場地位。微軟緊抱Edge瀏覽器，360則啟用超短域名N.cn并推出360AI瀏覽器，為用戶提供了更加便捷、高效的AI搜索體驗。
360創始人周鴻祎的個人IP也為公司帶來了巨大關注。他通過短視頻推廣AI搜索產品，不僅提升了產品知名度，還直接帶動了下載量和商業價值。在納米搜索發布會上，周鴻祎立下目標要做世界第一的AI搜索，展現了其堅定的信心和決心。
對于創業公司而言，在通用AI搜索引擎領域面臨算力、數據、算法等多重挑戰，難以與巨頭抗衡。然而，在垂直領域AI搜索方面卻充滿可能。通過聚焦特定領域，創業公司可以建立起自己的護城河和壁壘，為用戶提供更加專業、精準的搜索服務。
隨著AI技術的不斷進步和用戶需求的持續升級，AI搜索行業將迎來更加廣闊的發展空間。據IDC最新報告預測，從2023年到2028年，AI搜索將實現27.2%的復合年均增長率，全市場年收入將達215億美元。這將為行業參與者帶來前所未有的機遇和挑戰。
