在近期，央視新聞宣布了一系列關于2025年乙巳蛇年《春節聯歡晚會》的合作項目。央視總臺總經理室與阿里巴巴攜手，將阿里巴巴設為該年度春晚的獨家電商互動平臺合作伙伴。同時，洋河股份和古井貢酒也分別被確認為春晚的獨家報時合作伙伴和獨家特約合作伙伴。
春晚與互聯網巨頭的合作由來已久，這一傳統始于2015年騰訊成為春晚的新媒體互動合作伙伴。自此，春晚的舞臺成為了互聯網巨頭們競相爭奪流量的重要戰場。2016年，微信與支付寶在春晚舞臺上展開“雙雄對決”，支付寶成為春晚的獨家互動合作伙伴，全民參與的“搖一搖”搶紅包和集五福活動成為了新的民俗。
隨后，電商巨頭也開始加入這場流量大戰。2018年，淘寶成為春晚的獨家互動合作伙伴，狂撒10億紅包，清空1000輛購物車的活動，讓看春晚購物成為了新的年俗。百度在2019年加入，使得BAT三巨頭齊聚春晚。隨著直播和短視頻的興起，快手和抖音分別在2020年和2021年成為春晚的獨家紅包合作平臺。
新興渠道的快速崛起讓傳統電商平臺感受到了巨大的壓力。2022年，京東成為春晚的獨家互動合作伙伴，以紅包和好物兩種形式發放了15億元的獎池福利。然而，到了2023年，雖然抖音、快手和視頻號仍然與春晚合作，但合作重點轉向了內容轉播，曾經創造上百億次參與的“紅包互動”逐漸淡出了人們的視線。
面對電商市場的激烈競爭，京東在2024年再次牽手春晚，希望通過這一平臺尋求新的增長點，并進一步強化其性價比的形象。
