近日，一份名為《家清行業(yè)綠色消費(fèi)新趨勢(shì)白皮書》的報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告由巨量引擎與T觀潮聯(lián)合發(fā)布，深入剖析了家清行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)與消費(fèi)趨勢(shì)。
在國(guó)家政策層面，綠色低碳已成為國(guó)家戰(zhàn)略的核心。中國(guó)正積極為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，通過強(qiáng)有力的政策驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)洗滌行業(yè)向綠色轉(zhuǎn)型，助力實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰與碳中和目標(biāo)。與此同時(shí)，中國(guó)家清市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模與增速均呈現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)安全健康、綠色環(huán)保及天然成分的偏好顯著增強(qiáng)，成為購(gòu)買決策的關(guān)鍵考量因素。
產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的雙重驅(qū)動(dòng)促使家清行業(yè)發(fā)生深刻變革。在產(chǎn)業(yè)端，生態(tài)科技創(chuàng)新貫穿產(chǎn)品全生命周期，從原料采集、工廠運(yùn)營(yíng)到包裝設(shè)計(jì)與運(yùn)輸，全方位構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在消費(fèi)端，天然治愈生活理念逐漸深入人心，抖音等社交媒體上的相關(guān)話題熱度飆升，消費(fèi)者追求與自然和諧共生的生活方式，家清消費(fèi)因此發(fā)生重塑，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)分層與品質(zhì)進(jìn)階的特點(diǎn)。
在家清市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景中，衣物清潔、廚房清潔與家紡清潔成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。衣物清潔注重親膚護(hù)色，家紡清潔聚焦衛(wèi)生柔軟，廚房清潔則強(qiáng)調(diào)安全去味。在這一背景下，超能等品牌憑借綠色天然的產(chǎn)品定位脫穎而出。超能利用抖音內(nèi)容營(yíng)銷矩陣、線下廣告與體驗(yàn)館，打造天然治愈內(nèi)容場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈與業(yè)績(jī)躍升。
在產(chǎn)品成分層面，綠色健康成為消費(fèi)者的普遍追求。超九成消費(fèi)者愿意為綠色產(chǎn)品買單，天然成分備受關(guān)注，植物精油、椰子油等熱度持續(xù)攀升。品牌加速天然成分的研發(fā)與創(chuàng)新包裝應(yīng)用，如超能自天然洗衣液以天然原料與環(huán)保包裝贏得市場(chǎng)青睞。行業(yè)頭部企業(yè)如納愛斯集團(tuán)，更是以全生命周期綠色管理引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)家清行業(yè)向綠色、健康、可持續(xù)方向邁進(jìn)。
