近日，一份名為《家清行業綠色消費新趨勢白皮書》的報告引起了廣泛關注。該報告由巨量引擎與T觀潮聯合發布，深入剖析了家清行業的最新動態與消費趨勢。
在國家政策層面，綠色低碳已成為國家戰略的核心。中國正積極為全球可持續發展貢獻力量，通過強有力的政策驅動，推動洗滌行業向綠色轉型，助力實現碳達峰與碳中和目標。與此同時，中國家清市場蓬勃發展，市場規模與增速均呈現強勁態勢。消費者對安全健康、綠色環保及天然成分的偏好顯著增強，成為購買決策的關鍵考量因素。
產業與消費的雙重驅動促使家清行業發生深刻變革。在產業端，生態科技創新貫穿產品全生命周期，從原料采集、工廠運營到包裝設計與運輸，全方位構建綠色產業生態。在消費端，天然治愈生活理念逐漸深入人心，抖音等社交媒體上的相關話題熱度飆升，消費者追求與自然和諧共生的生活方式，家清消費因此發生重塑，市場需求呈現分層與品質進階的特點。
在家清市場的消費場景中，衣物清潔、廚房清潔與家紡清潔成為增長亮點。衣物清潔注重親膚護色，家紡清潔聚焦衛生柔軟，廚房清潔則強調安全去味。在這一背景下，超能等品牌憑借綠色天然的產品定位脫穎而出。超能利用抖音內容營銷矩陣、線下廣告與體驗館，打造天然治愈內容場，成功實現營銷破圈與業績躍升。
在產品成分層面，綠色健康成為消費者的普遍追求。超九成消費者愿意為綠色產品買單，天然成分備受關注，植物精油、椰子油等熱度持續攀升。品牌加速天然成分的研發與創新包裝應用，如超能自天然洗衣液以天然原料與環保包裝贏得市場青睞。行業頭部企業如納愛斯集團，更是以全生命周期綠色管理引領行業發展，推動家清行業向綠色、健康、可持續方向邁進。
