近年來，益生菌市場呈現出蓬勃發展的態勢，成為品類創新的重要趨勢之一。隨著消費者對健康的日益重視，益生菌產品不僅受到廣泛關注，更在天貓等電商平臺上展現出驚人的增長潛力。
在剛剛結束的2024食研匯超級原料大會上，天貓健康保健行業益生菌品類負責人林廣哲分享了行業內的最新趨勢。他指出，在天貓平臺上，益生菌已成為保健食品中增速最快的類目之一，連續三年保持兩位數的復合增長率。今年雙11期間，益生菌的銷售額同比增長更是超過了70%。
據中國保健品協會數據顯示，從2018年至2022年，國內益生菌市場規模從647.7億元增長至約1093.8億元，年均復合增速達到14%。中國已成為全球第二大益生菌消費市場，這一數據無疑為行業注入了更多的信心和動力。
在此背景下，眾多商家紛紛涌入益生菌賽道，推出各類創新產品。在天貓雙11保健品類前十榜單中，湯臣倍健、WonderLab萬益藍、Swisse、哈藥等品牌均推出了益生菌產品。這些產品不僅涵蓋了腸道健康的基本需求，還進一步拓展到兒童、女性、銀發族等細分市場。
消費者的需求也變得更加多元化和專業化。他們不再僅僅搜索益生菌品類詞，而是開始關注具體的菌株、專業成分以及具體功效。體重管理、提升免疫力、美容護膚、女性健康、改善情緒等也成為購買益生菌補劑的新理由。這種趨勢促使行業品牌和貨品不斷升級，以滿足消費者日益增長的需求。
林廣哲還提到，益生菌與其他復合成分的融合已成為品類創新的一大趨勢。例如，針對美容護膚的需求，不少品牌在益生菌的基礎上添加了更多營養成分，形成差異化賣點，滿足消費者更豐富的功能需求。
天貓健康認為，青少年及兒童營養賽道、跨境品牌轉大貿、藍帽子保健食品是益生菌行業的三大風口。這些領域將是益生菌品類進一步抓住市場機遇的關鍵點。同時，益生菌行業也在經歷從粗放式到精細化發展的轉變，品牌的專業化和標準化將成為行業健康發展的關鍵。
