泉州紙尿褲產(chǎn)業(yè)近年來經(jīng)歷了從代工生產(chǎn)到自主品牌、從價格競爭到質(zhì)量比拼的華麗轉(zhuǎn)身，拼多多平臺在其中扮演了關(guān)鍵角色。上世紀90年代，泉州憑借地理優(yōu)勢成為海外紙尿褲品牌的代加工重鎮(zhèn)，然而同質(zhì)化競爭和利潤下滑迫使行業(yè)尋找新出路。利澳紙業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，率先通過拼多多轉(zhuǎn)型成功，不僅打開了國內(nèi)市場，還推動了整個泉州紙尿褲產(chǎn)業(yè)的升級。
利澳電商負責人陳雪表示，拼多多平臺的海量用戶和年輕消費群體為品牌轉(zhuǎn)型提供了沃土。95后、00后父母不再迷信國際大牌，更看重性價比和品質(zhì)，本土品牌因此獲得了競爭優(yōu)勢。利澳通過升級產(chǎn)品材料和設(shè)計，成功吸引了大量消費者，產(chǎn)能大幅提升。
鐘芬華是泉州一家中等規(guī)模紙尿褲商家的負責人，他同樣借助拼多多實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。他改良的無感腰圍紙尿褲在拼多多上線后，復(fù)購率大幅提升。拼多多推出的一系列新政策，如放開異常訂單申訴權(quán)限和“新質(zhì)商家扶持計劃”，也為中小企業(yè)減輕了壓力，提供了更多發(fā)展機遇。
布班迪和宜嬰是泉州紙尿褲產(chǎn)業(yè)的另外兩個知名品牌。布班迪在拼多多的銷售額從數(shù)千萬元迅速增長到兩億元，冷啟動時間極短，新品“甄芯薄”紙尿褲僅用一周時間就達到了近萬單的日銷量。宜嬰則將重心從內(nèi)容電商轉(zhuǎn)向拼多多，主打高端紙尿褲市場，山茶褲等產(chǎn)品在拼多多上取得了顯著成績。
隨著泉州紙尿褲產(chǎn)業(yè)在拼多多的成功，行業(yè)規(guī)模不斷擴大，企業(yè)開始圍繞質(zhì)量、價格等整體效率展開競爭。利澳通過涉足原材料領(lǐng)域進一步壓縮生產(chǎn)成本，泉州紙尿褲也成功打入東南亞、澳大利亞等海外市場。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，福建今年前七個月出口紙尿褲金額占全國近六成，位列全國第一，其中東盟是主要出口市場。
陳雪認為，泉州紙尿褲在拼多多等平臺完成質(zhì)量升級后，很容易打進東南亞等市場，因為當?shù)叵M習慣與中國大陸相似。泉州紙尿褲企業(yè)憑借先發(fā)優(yōu)勢，在海外市場中占據(jù)了主導地位，就像三十年前海外品牌進入中國一樣。
布班迪所在集團的新工廠投產(chǎn)使用，總投資達12億元，進一步提升了規(guī)模效應(yīng)。泉州紙尿褲產(chǎn)業(yè)正在迎來新的發(fā)展階段，從引進來到走出去，不僅在國內(nèi)市場取得了顯著成績，也在全球市場中嶄露頭角。
