抖音短視頻電商平臺在2020至2021年間，見證了品牌營銷領域的顯著變革，特別是自營小店和品牌自播的興起，為眾多品牌帶來了前所未有的機遇。一份深度研究報告詳細分析了這一時期內的市場動態，為品牌運營提供了寶貴策略。
內容營銷在抖音平臺上逐漸成為主流趨勢，憑借其龐大的日活躍用戶群體和內容生態優勢，2021年平臺上的活躍品牌數量持續增長，品牌銷售額年均復合增長率高達12%。品牌自運營體系的重要性日益凸顯，品牌自播和店群構建成為品牌的重要布局方向，2021年新增品牌店鋪和自播賬號數量均有大幅增長。
品牌店鋪在抖音平臺上的銷售表現尤為突出，能夠有效激活私域流量，增強消費者信任。2021年12月，品牌店鋪的銷售額占比高達62%。品牌店鋪類型多樣，包括旗艦店、專營店和專賣店等，經營鏈路涵蓋入駐、資質提交、保證金繳納、商品發布、營銷宣傳、物流及售后等多個環節。
報告還深入剖析了抖音平臺上不同品牌品類的銷售情況，揭示了各類品牌店鋪在市場上的表現和趨勢。這些數據為品牌提供了寶貴的市場洞察，有助于品牌更好地制定運營策略，提升銷售業績。
