網(wǎng)易近期在種草領(lǐng)域動作頻頻，意圖在競爭激烈的市場中分得一杯羹。
據(jù)悉，網(wǎng)易已悄然上線了一款名為“網(wǎng)易小蜜蜂”的獨(dú)立App，這款應(yīng)用由網(wǎng)易北京團(tuán)隊(duì)研發(fā)，主打年輕人生活日常分享與交流。從使用體驗(yàn)來看，網(wǎng)易小蜜蜂與小紅書高度相似，采用了雙列瀑布流展示形式，用戶可以輕松瀏覽和發(fā)布圖文、視頻內(nèi)容。不僅如此，網(wǎng)易小蜜蜂還支持用戶進(jìn)行學(xué)歷和職業(yè)認(rèn)證，提高用戶可信度和權(quán)威性，便于在社區(qū)內(nèi)形成KOL。
除了網(wǎng)易小蜜蜂，網(wǎng)易云音樂也進(jìn)行了更新升級，新增了“筆記”頻道，支持用戶發(fā)布種草內(nèi)容。這一舉動表明，網(wǎng)易正在多渠道布局種草業(yè)務(wù)，尋找新的增長點(diǎn)。
網(wǎng)易之所以發(fā)力種草業(yè)務(wù)，主要是看中了其背后的巨大市場潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“種草”經(jīng)濟(jì)已發(fā)展成為千億級規(guī)模的新興經(jīng)濟(jì)模式，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠入場。對于網(wǎng)易而言，種草業(yè)務(wù)不僅有助于提升平臺變現(xiàn)能力，還能為音樂、電商等業(yè)務(wù)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
然而，網(wǎng)易在種草領(lǐng)域的道路并不平坦。一方面，小紅書等頭部平臺已經(jīng)占據(jù)了領(lǐng)先地位，用戶習(xí)慣和認(rèn)知難以改變；另一方面，抖音、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在涉足種草領(lǐng)域，市場競爭異常激烈。
盡管如此，網(wǎng)易仍憑借其在內(nèi)容社區(qū)方面的經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)投入，試圖在種草領(lǐng)域有所作為。網(wǎng)易小蜜蜂不僅提供了社交和招聘求職等特色服務(wù)，還通過創(chuàng)建話題、參與話題評分等功能，增強(qiáng)用戶互動和歸屬感。這些創(chuàng)新舉措能否幫助網(wǎng)易在種草領(lǐng)域脫穎而出，還需拭目以待。
網(wǎng)易小蜜蜂的出現(xiàn)，也反映了網(wǎng)易在社交領(lǐng)域的持續(xù)探索。此前，網(wǎng)易曾打造過社區(qū)產(chǎn)品LOFTER，但由于定位不斷調(diào)整和市場競爭激烈，未能取得顯著成果。而種草、分享等新興平臺的崛起，為網(wǎng)易提供了新的發(fā)展機(jī)遇。
（示意圖）
在種草賽道上，網(wǎng)易小蜜蜂能否成功，不僅取決于其創(chuàng)新能力和市場定位，還需要看其能否在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得用戶的青睞。
（示意圖）
