愛奇藝財(cái)報(bào)揭秘：爆款缺席下的營(yíng)收困境與短劇新探索
愛奇藝最新財(cái)報(bào)顯示，三季度營(yíng)收72億元，同比下降10%，凈利潤(rùn)也大幅下滑51.8%，標(biāo)志著這家長(zhǎng)視頻平臺(tái)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。去年憑借《狂飆》等爆款劇集實(shí)現(xiàn)盈利的輝煌不再，愛奇藝的營(yíng)收增長(zhǎng)陷入停滯。
愛奇藝創(chuàng)始人龔宇曾表示，2024年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)的雙重增長(zhǎng)。然而，從目前的情況來看，這一目標(biāo)似乎難以實(shí)現(xiàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比下滑，凈利潤(rùn)也大幅下降。
面對(duì)困境，愛奇藝并未選擇“躺平”。在三季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)議上，愛奇藝透露了其在會(huì)員服務(wù)和微短劇方面的創(chuàng)新嘗試。為了更好滿足用戶需求，愛奇藝推出了親情賬號(hào)服務(wù)，允許黃金會(huì)員以額外8元的價(jià)格為家人開通獨(dú)立賬號(hào)。這一舉措旨在解決密碼共享帶來的體驗(yàn)問題，同時(shí)降低潛在風(fēng)險(xiǎn)。
在內(nèi)容創(chuàng)新方面，愛奇藝將微短劇視為長(zhǎng)視頻內(nèi)容的補(bǔ)充，并宣布推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”。愛奇藝VIP會(huì)員可免費(fèi)觀看這些微短劇，無需額外付費(fèi)。愛奇藝還提出將70%以上的收入分給內(nèi)容出品方，以吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入。
龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，微短劇的受眾與長(zhǎng)視頻不同，是愛奇藝的有益補(bǔ)充。他認(rèn)為微短劇市場(chǎng)增速可觀，具有巨大潛力。未來，愛奇藝將很快實(shí)現(xiàn)微短劇對(duì)IP會(huì)員的免費(fèi)，并希望形成獨(dú)特的內(nèi)容氣質(zhì)，提升微短劇的內(nèi)容和價(jià)值。
除了會(huì)員服務(wù)和微短劇的創(chuàng)新，愛奇藝還對(duì)APP進(jìn)行了升級(jí)改版。極速版APP未來將主要以微短劇和廣告商業(yè)模式為主，而主APP則繼續(xù)聚焦于長(zhǎng)視頻內(nèi)容及會(huì)員商業(yè)模式。這一調(diào)整旨在優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，愛奇藝在微短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不小。艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)在微短劇數(shù)量上領(lǐng)跑，而抖音、快手等短視頻平臺(tái)則占據(jù)了巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。愛奇藝需要付出更多努力，才能在微短劇市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
