網(wǎng)易近期悄然進(jìn)軍種草市場，推出了一款名為“網(wǎng)易小蜜蜂”的獨(dú)立應(yīng)用，標(biāo)志著這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式涉足這一新興領(lǐng)域。據(jù)悉，該應(yīng)用由網(wǎng)易北京團(tuán)隊(duì)研發(fā)，旨在打造一個年輕人分享和交流生活日常的內(nèi)容社區(qū)，其界面和功能設(shè)計(jì)頗似小紅書，用戶可輕松瀏覽和發(fā)布圖文、視頻等內(nèi)容。
除了網(wǎng)易小蜜蜂，網(wǎng)易云音樂也在其最新版本中新增了“筆記”頻道，為用戶提供發(fā)布種草內(nèi)容的平臺。這一舉措不僅豐富了網(wǎng)易云音樂的功能，也顯示出網(wǎng)易在種草領(lǐng)域的多元化布局。
網(wǎng)易之所以選擇此時(shí)發(fā)力種草業(yè)務(wù)，一方面是為了尋找新的增長點(diǎn)，另一方面則是看中了種草市場的巨大潛力。據(jù)估算，種草經(jīng)濟(jì)目前規(guī)模已達(dá)千億元，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入場。
網(wǎng)易小蜜蜂在功能上與小紅書高度相似，用戶不僅可以瀏覽和發(fā)布內(nèi)容，還可以參與話題共建和評分，以及圍觀各種評分榜單。該應(yīng)用還支持學(xué)歷和職業(yè)認(rèn)證，有助于在社區(qū)內(nèi)快速形成KOL。
網(wǎng)易小蜜蜂不僅是一個信息平臺，還融入了社交和招聘求職等特色服務(wù)。用戶可以在廣場頻道內(nèi)建立興趣群，尋找共同愛好的人，同時(shí)也可以在招聘專區(qū)發(fā)布和瀏覽招聘信息。
對于網(wǎng)易而言，種草業(yè)務(wù)不僅有助于提升用戶粘性，還能為游戲、音樂、電商等業(yè)務(wù)帶來協(xié)同效應(yīng)。通過種草內(nèi)容，可以吸引更多玩家嘗試網(wǎng)易游戲，同時(shí)促進(jìn)網(wǎng)易嚴(yán)選等電商業(yè)務(wù)的銷售。
然而，網(wǎng)易在種草領(lǐng)域的競爭也異常激烈。小紅書作為領(lǐng)頭羊，已經(jīng)占據(jù)了龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟的內(nèi)容生態(tài)。抖音、淘寶、京東等平臺也在涉足種草領(lǐng)域，市場競爭異常激烈。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但網(wǎng)易在內(nèi)容社區(qū)方面有一定的經(jīng)驗(yàn)積累，且對于新產(chǎn)品的研發(fā)投入較大。未來，網(wǎng)易小蜜蜂能否在種草市場中脫穎而出，還需拭目以待。
