在數(shù)字化進(jìn)程的浪潮中，短視頻的興起正以前所未有的力量重塑著信息傳播的圖景。IP的迅速崛起，以其直接且高效的方式，牢牢抓住了廣大用戶的目光與青睞。在此背景下，眾多企業(yè)家展現(xiàn)出非凡的市場(chǎng)敏銳度，紛紛涉足短視頻領(lǐng)域，通過打造個(gè)人品牌，提升個(gè)人及企業(yè)的知名度與影響力，一個(gè)新的概念——“企業(yè)家IP”應(yīng)運(yùn)而生。
近期，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒對(duì)于直播帶貨的言論，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛討論。他強(qiáng)調(diào)企業(yè)家的責(zé)任在于通過創(chuàng)造產(chǎn)品來貢獻(xiàn)社會(huì)，而非投身于直播帶貨。對(duì)此，360創(chuàng)始人周鴻祎持不同看法，他認(rèn)為企業(yè)家應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，勇于嘗試新事物。他指出，隨著短視頻用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，目前用戶規(guī)模已超過10億，覆蓋多個(gè)年齡段，成為全民娛樂的重要方式。
周鴻祎進(jìn)一步表示，短視頻已成為企業(yè)與用戶溝通的重要橋梁，企業(yè)應(yīng)調(diào)整溝通策略，積極擁抱短視頻平臺(tái)。他強(qiáng)調(diào)，流量是連接用戶的關(guān)鍵，沒有流量就意味著被市場(chǎng)遺忘。眾多企業(yè)家如周鴻祎、雷軍、董明珠等，均在短視頻平臺(tái)上擁有龐大的粉絲群體，通過頻繁更新內(nèi)容，積極推廣企業(yè)產(chǎn)品，取得了顯著成效。
在產(chǎn)品層面，企業(yè)家們親自上陣，以實(shí)際行動(dòng)為企業(yè)代言。雷軍通過親自代言小米汽車，創(chuàng)造了新勢(shì)力車企最快交付紀(jì)錄；馬斯克則通過個(gè)人社交平臺(tái)，頻繁發(fā)聲，成功將特斯拉等品牌推向全球，塑造了自己前沿科技創(chuàng)新者的形象。周鴻祎則通過流量策略，為企業(yè)尋找新突破口，不僅提升了360 AI搜索的用戶訪問量，還積極為國(guó)產(chǎn)新能源汽車代言，推動(dòng)了新能源智能網(wǎng)聯(lián)車的普及。
企業(yè)家們通過短視頻平臺(tái)，不僅提升了個(gè)人品牌價(jià)值，也為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。他們以實(shí)際行動(dòng)詮釋了企業(yè)家精神，勇于探索、不斷創(chuàng)新，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這種跨界融合，不僅為企業(yè)家個(gè)人帶來了品牌價(jià)值的提升，也為整個(gè)商業(yè)生態(tài)注入了新的活力。
