在歐美市場，兩大中國廉價電商平臺Temu和Shein的崛起給傳統電商巨頭亞馬遜帶來了不小的沖擊。然而，亞馬遜并未坐以待斃，而是選擇正面迎戰。
近期，亞馬遜宣布正式推出名為“Amazon Haul”的線上低價商店，主打20美元以下的電子、服裝等商品，以此應對日益增長的折扣零售商競爭壓力。Amazon Haul的推出，標志著亞馬遜與Temu和Shein之間的直接競爭正式拉開序幕。
據悉，Amazon Haul的產品價格上限嚴格控制在較低水平，主要銷售10美元以下的商品，部分商品甚至低至1美元，并提供滿25美元免費配送服務。此舉無疑是對Temu和Shein定價策略的直接挑戰，旨在通過低價吸引更多的消費者。
不僅如此，亞馬遜還簡化了Amazon Haul的物流流程，允許從中國倉庫直接運送到國際市場，降低配送費用，預計送貨時間將縮短至9至11天，與競爭對手的運輸速度保持一致。同時，亞馬遜還推出了折扣制度，購買50美元或以上可享受5%折扣，購買75美元或以上可享受10%的折扣，以激勵顧客大量購買。
值得注意的是，Amazon Haul主打無品牌商品，如手機殼、發刷和無袖連衣裙等，宣傳頁面上的標語“超低價格”和“不會讓預算超支的運動服”等，凸顯了其價值主張。亞馬遜全球銷售合作伙伴服務副總裁Dharmesh Mehta表示，將繼續探索與銷售合作伙伴的合作方式，以便提供超低價商品。
除了推出Amazon Haul，亞馬遜還宣布了另一項重要業務調整：將逐步關閉其免費流媒體服務Freevee，并將內容整合到Prime Video中。未來，Prime Video將向所有Prime會員和非會員提供部分免費的廣告支持內容。這一舉措有助于簡化亞馬遜的流媒體服務，提升用戶體驗。
亞馬遜對Temu和Shein的“七寸”也十分明了。亞馬遜承諾檢查所有產品的安全性和真實性，強調客戶可以相信產品是安全且正宗的。這一舉措無疑是對競爭對手產品安全和服務保障質疑的回應。與此同時，Temu和Shein因快時尚發展模式對環境的影響而飽受批評，亞馬遜未來是否會推動相關方面拿起環保“大棒”來打擊競品，也值得關注。
