在當今的消費市場中，新品上市的重要性愈發凸顯，這一現象在“雙11”大促節日中尤為明顯。曾經主打折扣清庫存的“雙11”，現已成為新品亮相的重要舞臺。多個品類的成交單品榜單中，新品占比高達40%以上。據尼爾森IQ的2024消費趨勢報告顯示，90%的消費者習慣于購買新品，其中25%甚至愿意為新品支付溢價。
在如此激烈的市場競爭中，上新成為了品牌與競爭對手拉開差距的關鍵。然而，新品的生命周期卻在不斷縮短，90%以上的新品存活期不超過3個月。消費者的注意力在近乎無限的商品供應面前，變得愈發難以持久。在這樣的背景下，上新的不確定性日益顯著，平臺雖希望新品越多越好，但分攤到每一款新品上的關注度卻力不從心。
小紅書，作為一個兼具電商與社區功能的平臺，展現出了獨特的優勢。其社區化的運營模式，使得小紅書能夠基于真實生活的內容，形成強大的種草能力。小紅書的3億月活用戶，為消費品牌提供了龐大的潛在購買力。為了應對新品快速迭代的挑戰，小紅書推出了“寶藏新品”IP項目，通過組織真實用戶參與新品測品和體驗，將新品發售轉化為一場養成游戲，深度嵌入到小紅書的種草環節中。
茶百道就是“寶藏新品”服務的受益者之一。在奶茶行業新品失敗率居高不下的背景下，茶百道與小紅書合作，將夏季新品“云絨輕茶”系列打造成了網紅爆款。通過組織出品會、垂類博主體驗提煉賣點、用戶打卡產出筆記等全鏈路營銷閉環，茶百道成功在小紅書上引發了熱議，新品迅速進入搜索排名Top 3。
智能鎖品牌凱迪仕同樣借助“寶藏新品”實現了破圈。在小紅書的幫助下，凱迪仕將冰冷的智能鎖賦予了“解鎖歸家美學”的文化概念，成功觸動了獨居女性用戶的感性需求。通過出品人的筆記背書和個性化的UGC筆記，凱迪仕在小紅書上獲得了搜索、內容滲透、人群滲透三個核心指標的第一名。
國貨彩妝品牌毛戈平在切入色彩賽道時，也選擇了與“寶藏新品”合作。通過在新品測試環節引入出品人，毛戈平的空氣倉唇釉在小紅書上提前建立了全域產品力，為新品發布會和買手專場做足了鋪墊。最終，空氣倉唇釉以高于行業水平10%的NPS，實現了首發即賣爆的站內成績，空降唇釉新品榜Top 1。
“寶藏新品”不僅證明了小紅書作為第二現場的商業價值，還展示了其在新品生命周期各個環節中的原地增效能力。通過平臺、用戶、品牌的共同參與，小紅書為新品上市提供了強大的流量池，提高了新品被發現和被簇擁的概率。在這個注意力短缺的時代，小紅書助力品牌增加了新品打爆的確定性，實現了新品的高質量生長。
