在全球化的浪潮中，中國企業的出海之旅已然成為一股不可忽視的力量。面對國內市場的飽和與激烈競爭，眾多企業紛紛將目光投向海外，尋找新的增長點。消費電子及小家電行業，作為先行者，其出海歷程尤為引人注目。
上世紀80年代末，新寶股份的創始人郭建剛毅然放棄穩定工作，投身家電創業的洪流。彼時，廣東家電業正值鼎盛，新寶股份憑借電吹風機等產品的熱銷，迅速崛起。2001年，中國加入世貿組織，新寶股份借此東風，加速出海步伐，與飛利浦、松下等國際品牌建立合作關系，成為全球小家電代工領域的佼佼者。
同樣，在寧波，比依股份以油炸鍋為突破口，迅速占領海外市場，成為全球最大的油炸鍋生產廠家之一。創始人聞繼望憑借敏銳的市場洞察力，果斷轉型研發空氣炸鍋，使比依股份在全球市場大放異彩。
然而，代工雖能帶來穩定的收益，但自有品牌的缺失始終是企業發展的瓶頸。新寶股份和比依股份雖嘗試打造自有品牌，但成效有限。相比之下，晨北科技（Vesync）則另辟蹊徑，從亞馬遜平臺的小物件銷售起步，逐步建立起自有品牌，成為跨境電商的佼佼者。其背后，是廣東家電產業帶強大的供應鏈支撐。
安克創新則是另一典型代表。它專注于產品設計和研發，將生產環節外包給中國代工廠，以高性價比的產品和精準的市場定位，在海外市場贏得了廣泛認可。其充電器、充電寶等產品，憑借技術創新和微創新，解決了海外用戶的痛點，實現了銷售規模的快速增長。
政策支持也是中國消費電子品牌出海的重要推動力。近年來，國家出臺了一系列促進跨境電商行業發展的政策，為企業出海提供了有力保障。同時，中國的人才儲備和科研創新能力不斷強化，為消費電子品牌提供了堅實的后盾。
在營銷策略上，中國消費電子品牌也日趨成熟。安克創新利用社交媒體平臺進行精準推廣，通過海外KOL的推廣視頻，樹立了良好的品牌認知。同時，企業也開始反思多元化渠道建設的重要性，除了亞馬遜平臺外，還自建獨立站，借助速賣通、Tiktok、Temu等平臺拓展市場。
本地化也是中國消費電子品牌出海不可或缺的一步。線下門店的設立，不僅為消費者提供了實物體驗的機會，更有助于建立品牌信任。安克創新等企業已經在著手布局線下市場，以進一步鞏固海外市場的地位。
中國消費電子及小家電企業出海之路雖充滿挑戰，但憑借強大的供應鏈優勢、政策支持、技術創新和精準營銷策略，這些企業正在全球市場上書寫著屬于自己的輝煌篇章。
