近期發布的《2024中國消費市場趨勢報告-CTR(1)》揭示了當前中國消費市場的深刻變革。報告指出，隨著消費者在總花費和價格上的態度變得更加謹慎理性，中國快消品市場正經歷著顯著的變化，戶均消費金額和增長率均有所調整。一系列新興趨勢正在塑造新的消費格局，健康意識的提升促使消費者對成分配料更為關注，推動了健康概念的迭代。
對健康和效率的追求促進了家居市場的細分發展，國潮文化的興起則帶來了本土品牌的破圈效應。自有品牌3.0時代，品質成為首要考量，價格其次，同時自帶網紅屬性。渠道方面，線上平臺如抖音崛起，拼多多勢頭強勁，線下零售商集中度下降，地區性渠道更注重服務體驗。
在職場領域，長時間工作的打工人更加注重工作場景的飲食提神與犒賞，下班后則追求運動充能與養生回血。面對這些變化，品牌需要打造有意義的差異化，占領消費者心智，挖掘多元化需求，提供高效、低負擔、創新的產品，并運用精明的定價策略和卓越的體驗。
報告還指出，消費者對健康飲食的極致追求，推動了健康概念的迭代升級。從對食品配料和成分的細致關注，到對家居環境的健康考量，健康已成為消費者選擇產品的重要標準。
在品牌發展方面，報告強調了自有品牌的3.0時代特征。相較于以往，如今的自有品牌更加注重品質，并在保證品質的基礎上再考慮價格因素。同時，這些品牌還自帶網紅屬性，通過社交媒體等渠道與消費者建立緊密聯系。
在渠道碎片化的大背景下，線上平臺如抖音和拼多多逐漸崛起，成為消費者購物的重要選擇。與此同時，線下零售商的集中度不斷縮減，地區性渠道則更加注重服務體驗，以滿足消費者的個性化需求。
職場文化的變化也對消費市場產生了深遠影響。隨著打工人工作時間的延長，工作場景中的飲食需求逐漸多樣化，提神與犒賞成為重要考量。下班后，消費者則更加注重運動充能與養生回血，推動了相關市場的發展。
