隨著人工智能（AI）技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新的投資機遇正在多個細(xì)分領(lǐng)域涌現(xiàn)，其中AI營銷尤為引人注目。AI技術(shù)的融入，不僅推動了廣告引擎的不斷改進(jìn)，還成為了驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的重要引擎。
以美股科技股AppLovin為例，其年內(nèi)累計漲幅高達(dá)716.11%，遠(yuǎn)超英偉達(dá)等科技巨頭。這背后，AI在營銷領(lǐng)域的變現(xiàn)能力遠(yuǎn)超市場預(yù)期。信達(dá)證券研報指出，營銷或?qū)⒊蔀锳I商業(yè)變現(xiàn)最快的領(lǐng)域。
在國內(nèi)，快手、騰訊等科技企業(yè)也在加速推進(jìn)AI技術(shù)的應(yīng)用。快手發(fā)布的第三季度業(yè)績顯示，線上營銷服務(wù)收入同比增長20.0%，其中AIGC營銷素材的日均消耗超過2000萬。騰訊的三季報也顯示，營銷服務(wù)板塊收入同比增長17%。
與此同時，谷歌和微軟等國際巨頭也在積極探索AI營銷的新模式。谷歌推出了AI Overviews廣告，將AI生成的摘要與廣告相結(jié)合，模糊了內(nèi)容與廣告的界限。微軟則在Copilot聊天機器人中引入了廣告形式，進(jìn)一步推動了AI營銷的創(chuàng)新。
AI營銷不僅優(yōu)化了內(nèi)容生產(chǎn)條線，降低了成本，還提升了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。隨著“理性消費”時代的到來，越來越多的廣告主傾向于側(cè)重轉(zhuǎn)化率的效果廣告。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，有80%的廣告投放費用集中在效果廣告上。
然而，AI營銷的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。一方面，AI生成內(nèi)容在廣告中的應(yīng)用引發(fā)了版權(quán)與用戶隱私保護(hù)的新憂慮。另一方面，AI技術(shù)對傳統(tǒng)廣告行業(yè)的從業(yè)者造成了沖擊。以藍(lán)色光標(biāo)為例，其在推進(jìn)“All in AI”戰(zhàn)略的過程中，員工人數(shù)逐年減少，但業(yè)務(wù)體量卻快速增長。
盡管如此，AI營銷的發(fā)展前景仍然被廣泛看好。各大科技企業(yè)正在加速落地AI大模型，而在線廣告收入作為互聯(lián)網(wǎng)主要盈利模式，正在成為AI技術(shù)從“前景”向“錢景”轉(zhuǎn)變的最迅速途徑。AI營銷正在重塑廣告行業(yè)的生態(tài)，為廣告主提供了更多創(chuàng)新和個性化的選擇。
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的不斷拓展，AI營銷將在未來繼續(xù)發(fā)揮重要作用，為廣告行業(yè)帶來更多創(chuàng)新和變革。
