近期，電商平臺針對白酒銷售進(jìn)行了一系列整頓措施，起因是白酒品牌對線上平臺售假問題的強(qiáng)烈不滿。這一風(fēng)波始于白酒企業(yè)在“雙11”大促后的公開指責(zé)，指出電商平臺上的名酒價格混亂，甚至出現(xiàn)了價格倒掛現(xiàn)象。
以“雙11”為例，飛天茅臺的價格一度跌破2000元/瓶，其他名酒也紛紛降價促銷。然而，白酒企業(yè)對此并不買賬，認(rèn)為電商平臺用真金白銀補(bǔ)貼降價，嚴(yán)重擾亂了市場價格體系。五糧液等企業(yè)在“雙11”后發(fā)布的消費者告知書中，更是直接指出線上購買的白酒中假冒產(chǎn)品占比高達(dá)12%。
面對白酒企業(yè)的指責(zé)，電商平臺迅速作出反應(yīng)。淘寶規(guī)則中心發(fā)布了關(guān)于變更《淘寶網(wǎng)保證金類目階梯檔位額度標(biāo)準(zhǔn)》的公示通知，對“酒類”一級類目的保證金階梯檔位額度進(jìn)行了調(diào)整。其中，近30天成交額低于10萬元的商家，保證金額度由5000元上調(diào)至10000元。這一變更將于2024年11月27日正式生效，旨在通過提高保證金門檻來約束商家行為，減少假冒偽劣商品的出現(xiàn)。
此次電商平臺整頓白酒銷售，不僅是對白酒企業(yè)指責(zé)的回應(yīng)，也是電商平臺自身加強(qiáng)監(jiān)管、提升消費者信任度的舉措。通過提高保證金門檻、加強(qiáng)資質(zhì)審核等措施，電商平臺有望有效遏制假酒流通，為消費者提供更加安全、可靠的購物環(huán)境。
