近期，電商平臺(tái)針對(duì)白酒銷(xiāo)售進(jìn)行了一系列整頓措施，起因是白酒品牌對(duì)線(xiàn)上平臺(tái)售假問(wèn)題的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。這一風(fēng)波始于白酒企業(yè)在“雙11”大促后的公開(kāi)指責(zé)，指出電商平臺(tái)上的名酒價(jià)格混亂，甚至出現(xiàn)了價(jià)格倒掛現(xiàn)象。
以“雙11”為例，飛天茅臺(tái)的價(jià)格一度跌破2000元/瓶，其他名酒也紛紛降價(jià)促銷(xiāo)。然而，白酒企業(yè)對(duì)此并不買(mǎi)賬，認(rèn)為電商平臺(tái)用真金白銀補(bǔ)貼降價(jià)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)價(jià)格體系。五糧液等企業(yè)在“雙11”后發(fā)布的消費(fèi)者告知書(shū)中，更是直接指出線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的白酒中假冒產(chǎn)品占比高達(dá)12%。
面對(duì)白酒企業(yè)的指責(zé)，電商平臺(tái)迅速作出反應(yīng)。淘寶規(guī)則中心發(fā)布了關(guān)于變更《淘寶網(wǎng)保證金類(lèi)目階梯檔位額度標(biāo)準(zhǔn)》的公示通知，對(duì)“酒類(lèi)”一級(jí)類(lèi)目的保證金階梯檔位額度進(jìn)行了調(diào)整。其中，近30天成交額低于10萬(wàn)元的商家，保證金額度由5000元上調(diào)至10000元。這一變更將于2024年11月27日正式生效，旨在通過(guò)提高保證金門(mén)檻來(lái)約束商家行為，減少假冒偽劣商品的出現(xiàn)。
此次電商平臺(tái)整頓白酒銷(xiāo)售，不僅是對(duì)白酒企業(yè)指責(zé)的回應(yīng)，也是電商平臺(tái)自身加強(qiáng)監(jiān)管、提升消費(fèi)者信任度的舉措。通過(guò)提高保證金門(mén)檻、加強(qiáng)資質(zhì)審核等措施，電商平臺(tái)有望有效遏制假酒流通，為消費(fèi)者提供更加安全、可靠的購(gòu)物環(huán)境。
