隨著美國經濟的穩步復蘇，零售市場正迎來新一輪的增長契機。據最新預測，盡管面臨諸多不確定性，美國零售額在未來五年內仍將保持溫和增長態勢，其中電子商務的迅猛發展尤為引人注目。
電子商務領域正經歷著前所未有的繁榮。數據顯示，2024年美國電子商務銷售額預計將增長8.7%，總額接近1.2萬億美元，占整體零售額的16.2%。更令人矚目的是，從2024年至2028年，電子商務的增長速度將是實體店銷售的四倍以上，預計在線銷售額將以高個位數逐年增長。
Z世代消費者正成為推動這一增長的重要力量。作為數字時代的原住民，Z世代幾乎全部的增長都將貢獻給數字買家群體。在2024年至2028年間，Z世代預計將占美國新增1470萬數字買家消費者的近90%。他們的消費習慣和需求正在深刻改變零售和電子商務的面貌。
與此同時，移動商務的崛起也為電子商務市場注入了新的活力。到2028年，移動商務預計將占到所有電子商務銷售額的一半以上，并占據在線銷售增量的三分之二。這一趨勢的背后，是購物應用的便利性和社交商務的蓬勃發展。
盡管面臨來自沃爾瑪、好市多等老牌零售商以及Temu、TikTok Shop等新貴的激烈競爭，亞馬遜在美國電子商務市場的主導地位依然穩固。盡管短期內這些競爭對手的增長速度更快，但亞馬遜的市場份額仍有望略微擴大。
總體來看，美國零售市場正步入一個線上線下融合發展的新階段。電子商務的快速增長和Z世代消費者的崛起，將為市場帶來前所未有的變革機遇。
