隨著5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)飛速發(fā)展，線上、線下場(chǎng)景加速融合，營(yíng)銷行業(yè)即將展開(kāi)新一輪“全方位”流量爭(zhēng)奪。如何抓住營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意營(yíng)銷升級(jí)，成為品牌主的新訴求。
美圖公司通過(guò)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新打造“創(chuàng)意屏”，鏈接營(yíng)銷新通路。以“美”為主線貫穿不同的圈層，成為品牌營(yíng)銷新“戰(zhàn)場(chǎng)”。
營(yíng)銷持續(xù)變革，用戶共創(chuàng)成趨勢(shì)
近日，艾瑞咨詢發(fā)布的《硬件場(chǎng)景創(chuàng)新廣告白皮書——數(shù)字屏幕廣告篇》顯示，未來(lái)屏幕廣告將繼續(xù)占據(jù)終端流量入口，并能夠聯(lián)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷，加速多屏營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)建設(shè)。
值得關(guān)注的是，以前的屏幕廣告,更多是一種單向性的展示,觸發(fā)即結(jié)束。當(dāng)下，隨著技術(shù)的發(fā)展和行業(yè)的變革，各大公司的創(chuàng)意營(yíng)銷不斷推陳出新。美圖公司以“美”為契機(jī),通過(guò)用戶對(duì)美的參與、表達(dá)、交流對(duì)品牌進(jìn)行共建共創(chuàng)。同時(shí),品牌也可以通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容和用戶進(jìn)行更強(qiáng)的溝通,為用戶提供更好的服務(wù)。
美圖公司旗下MCP（美圖創(chuàng)意平臺(tái)）為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作空間的同時(shí)，讓品牌從中獲得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與藝術(shù)作品，打造個(gè)性化的跨界營(yíng)銷方案，并通過(guò)“創(chuàng)意屏”，打造營(yíng)銷新通路。
今年5月，美圖公司MCP攜手高端護(hù)膚品牌fresh，舉辦了一場(chǎng)主題為“大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營(yíng)”的AR作品征集活動(dòng)。參與的高校學(xué)生對(duì)fresh梵高《鳶尾花》限量款包裝進(jìn)行二次創(chuàng)作，用創(chuàng)新性、互動(dòng)性、品質(zhì)感的作品為fresh增添奇思妙想，助力品牌出圈。
美圖大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營(yíng)優(yōu)秀作品節(jié)選
此前，統(tǒng)一冰糖雪梨聯(lián)合MCP和治愈系藝術(shù)家，通過(guò)#治愈冬天 水潤(rùn)在線#話題，持續(xù)與年輕用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌形象升級(jí)。
打通UGC生態(tài)，助力品牌創(chuàng)新升級(jí)
消費(fèi)持續(xù)升級(jí)下，創(chuàng)意營(yíng)銷需要注重?cái)?shù)字化、社交化和體驗(yàn)化，但洞察和策略依然是需要堅(jiān)守的內(nèi)核，才能助力品牌打開(kāi)營(yíng)銷新通路。
美圖公司通過(guò)旗下美圖秀秀的定制化“美圖配方”、AR效果、馬賽克、趣味貼紙等豐富的互動(dòng)模式，滿足了用戶多元化的影像處理需求，讓用戶每次都有新發(fā)現(xiàn)、新體驗(yàn)。而影視綜藝IP聯(lián)合的趣味活動(dòng)素材，則讓影視綜藝宣發(fā)創(chuàng)意升級(jí)。
近日，美圖公司旗下美圖秀秀與熱門綜藝《拜托了冰箱》合作推出節(jié)目定制的轟趴海報(bào)“美圖配方”，豐富的定制素材、生動(dòng)有趣的玩法和高契合度的目標(biāo)用戶，助力節(jié)目實(shí)現(xiàn)了多個(gè)宣發(fā)渠道之間的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷。
美圖秀秀聯(lián)合《拜托了冰箱》推出定制“美圖配方”
在美圖公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻看來(lái)，“美圖配方把內(nèi)容創(chuàng)作的權(quán)利交給用戶，打通了美圖的UGC(用戶生成內(nèi)容)生態(tài)。”吳欣鴻表示，未來(lái)，美圖也將會(huì)對(duì)配方功能進(jìn)行商業(yè)化領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，如付費(fèi)配方、IP配方等，助力品牌營(yíng)銷創(chuàng)新升級(jí)。
從用戶變美到消費(fèi)向美，再到品牌之美，美圖公司將在多圈層美學(xué)創(chuàng)意者、高價(jià)值用戶以及智能技術(shù)的助力下，逐漸形成“發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、分享美”的閉環(huán)，并持續(xù)幫助品牌從產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等維度多元發(fā)力，演繹營(yíng)銷美學(xué)。
