在2024年度的快手雙11購物節期間，一份由飛瓜數據發布的電商數據報告吸引了廣泛關注。這份詳盡的43頁報告，深入剖析了今年快手雙11的電商市場表現，為商家和消費者提供了寶貴的洞察。
報告指出，今年的雙11活動于10月19日正式拉開帷幕，通過一系列創新玩法，如大牌大補預售、正式期的補貼和挑戰賽等，有效推動了銷售增長。首日GMV即突破歷史峰值，多項數據刷新了快手電商大促的記錄。活動期間，銷售熱度持續攀升，整體維持了強勁的增長態勢。
在品牌和播主表現方面，多個品牌實現了“億元層級”的銷售額，頭部品牌價值顯著提升。生活、美妝類播主的銷售占比也有所提升，尤其是腰肩部播主在雙11當天迎來了銷售爆發。消費者畫像顯示，男性消費能力顯著增強，熟齡用戶成為購買主力，下沉市場的銷售占比尤為突出。
從品類銷售熱度來看，玉石行業迎來了強勢爆發，盲盒則助推了線上游戲品類的擴張。面部護膚持續暢銷，黃金、投資貴金屬等也備受青睞。美容護膚中的涂抹面膜、黃金品類中的年輕一代消費等潛力品類，也展現出了巨大的市場潛力。
報告還重點分析了女裝、美容護膚、黃金/彩寶/鉆石/珍珠以及營養保健等品類。在女裝方面，羽絨服領跑市場，毛針織衫需求增長；美容護膚品類GMV增長顯著，面部精華細分化趨勢明顯；黃金等貴重品類銷售熱度和平均客單價均大幅增長，古法工藝和國潮元素備受消費者喜愛；營養保健行業也穩步增長，用戶養生意識強烈。
品牌榜單部分涵蓋了總榜和各細分品類榜單，展示了不同品類中表現突出的品牌及其銷售數據。這些榜單不僅反映了市場的熱門趨勢，也為商家提供了寶貴的參考信息。
此次飛瓜數據的報告全面揭示了2024年快手雙11購物節的電商生態，為商家制定市場策略和優化營銷方案提供了有力的數據支持。
