在今年的“雙十一”購物狂歡中，小紅書憑借其獨特的電商模式在家居領域大放異彩。平臺不僅發(fā)布了總體成交額的亮眼成績，還特別公布了一份買手積分榜單，其中家居類買手表現(xiàn)尤為突出，前三名積分均突破千萬大關，且均為非藝人身份。
數(shù)據顯示，家具家居品類已成為小紅書電商的優(yōu)勢品類。這一成績的取得，離不開近年來家居品牌對小紅書平臺的重視與深耕。眾多家居品牌紛紛入駐小紅書，通過直播、內容創(chuàng)作等方式，與消費者建立緊密聯(lián)系。例如，木陌家具在入駐小紅書后，其來自平臺的收入已占總體收入的25%左右。
小紅書的買手生態(tài)也為家居品牌的成長提供了重要助力。買手們憑借專業(yè)的判斷、審美和表達能力，連接用戶，推動小眾高端品牌的崛起。家居買手如“Nikina”等，通過日常內容創(chuàng)作和直播間推廣，為品牌帶來顯著流量和銷售額。同時，買手們還深度參與產品共創(chuàng)，幫助品牌優(yōu)化產品，提升市場競爭力。
小紅書還明顯發(fā)力“店播”，為家居品牌提供更多展示和銷售機會。今年“雙十一”，小紅書單場GMV破百萬的店鋪直播間數(shù)量同比去年增長了8.5倍。眾多家居品牌如安隅集物等，通過店播與用戶保持聯(lián)系，講述產品故事，解決軟裝搭配問題，進一步拉近與消費者的距離。
值得注意的是，一批“白牌”家居商家也在小紅書上悄然崛起。這些商家主打性價比，產品價格親民，受到消費者的青睞。例如，“戎曼家紡”的午睡毯、“COCOHOME美居”的臺燈等小件家具，銷量均十分可觀。
小紅書的家居電商模式不僅吸引了眾多品牌和商家的入駐，也為消費者提供了更多選擇和便利。平臺通過優(yōu)化買手生態(tài)、發(fā)力店播、扶持白牌商家等措施，不斷推動家居品類的發(fā)展壯大。
