在最新的《2024年流媒體行業(yè)深度報告》中，全面剖析了當(dāng)前流媒體市場的動態(tài)與格局。報告指出，流媒體戰(zhàn)爭已從激烈對抗轉(zhuǎn)向緩和階段，Netflix停止公布季度訂閱數(shù)據(jù)，各平臺開始注重盈利與可持續(xù)發(fā)展。
報告強調(diào)，全球主要SVOD服務(wù)的訂閱增長趨于平穩(wěn)，迪士尼與派拉蒙在2024年二季度實現(xiàn)了正增長，但利潤增長仍面臨挑戰(zhàn)。在市場競爭中，“大捆綁”策略成為SVOD市場的重要趨勢，媒體公司更傾向于合作開展聯(lián)合流媒體業(yè)務(wù)。
內(nèi)容方面，2024年上半年，美國SVOD原創(chuàng)系列產(chǎn)量同比下降13%，迪士尼+降幅最大。盡管如此，Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域依然占據(jù)領(lǐng)先地位，其新作品《Fool Me Once》備受矚目。同時，Prime Video通過精準(zhǔn)的內(nèi)容策略也逐漸嶄露頭角。
報告還提到，迪士尼+對漫威和星球大戰(zhàn)系列的過度依賴導(dǎo)致用戶參與度下降，需引入新IP吸引觀眾。而好萊塢電影和電視制作的全球化趨勢明顯，Netflix和亞馬遜等平臺在海外制作上加大投入。
流媒體平臺需考慮作品的成功基礎(chǔ)和剩余價值，以確保創(chuàng)意社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。觀看模式與獎項對作品的影響也不容忽視，盡管獎項的相關(guān)性有所下降，但仍具有一定關(guān)注度。
在平臺對比中，YouTube在流媒體時間上占據(jù)優(yōu)勢，但分類復(fù)雜；而Netflix用戶忠誠度較高。SVOD各平臺在用戶留存、流失與回歸方面表現(xiàn)各異。
