加拿大鵝在中國市場展現(xiàn)復蘇勢頭，最新財報數(shù)據(jù)亮眼。在截至9月29日的2025財年第二季度中，該品牌總營收達到2.678億加元，超過市場預期。
尤為值得注意的是，在亞太市場中，加拿大鵝憑借大中華區(qū)和旅游零售業(yè)務的強勁表現(xiàn)，銷售額同比增長3.6%。其中，大中華區(qū)市場表現(xiàn)最為突出，銷售額同比增長5.7%。而在2024財年，大中華區(qū)更是首次成為加拿大鵝的第一大市場，銷售額同比增加47.0%至4.22億加元。
加拿大鵝的成功離不開其在中國市場實施的一系列戰(zhàn)略。首先，品牌任命法國時裝設計師Haider Ackermann為首位創(chuàng)意總監(jiān)，旨在提升產品創(chuàng)意和時尚形象，擴大客群。本月，Ackermann設計的首個膠囊系列將上市，市場營銷支出也將聚焦于此。
其次，加拿大鵝在產品矩陣上進行了擴展，推出雨衣、針織、配飾、鞋履等創(chuàng)新產品，滿足更多元場景需求。去年推出的首款運動鞋Glacier Trail受到市場好評，今年還將推出包含太陽鏡和光學眼鏡的眼鏡系列。
在渠道建設上，加拿大鵝圍繞消費者和品牌形象進行改革，加大直營渠道比例，提升品牌體驗和展示完整的品牌理念。在中國市場，加拿大鵝的DTC業(yè)務分為線上和線下兩部分，線下門店數(shù)量已增至31家，超過加拿大本土和美國總數(shù)。線上渠道則包括天貓、京東、微信小程序和抖音直播間等。
通過這一系列戰(zhàn)略調整，加拿大鵝在中國市場的業(yè)務規(guī)模穩(wěn)步擴張，品牌影響力、與消費者的聯(lián)系以及長期可持續(xù)發(fā)展能力得到鞏固。
