加拿大鵝在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)復(fù)蘇勢(shì)頭，最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)亮眼。在截至9月29日的2025財(cái)年第二季度中，該品牌總營(yíng)收達(dá)到2.678億加元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。
尤為值得注意的是，在亞太市場(chǎng)中，加拿大鵝憑借大中華區(qū)和旅游零售業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，銷售額同比增長(zhǎng)3.6%。其中，大中華區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出，銷售額同比增長(zhǎng)5.7%。而在2024財(cái)年，大中華區(qū)更是首次成為加拿大鵝的第一大市場(chǎng)，銷售額同比增加47.0%至4.22億加元。
加拿大鵝的成功離不開(kāi)其在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施的一系列戰(zhàn)略。首先，品牌任命法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Haider Ackermann為首位創(chuàng)意總監(jiān)，旨在提升產(chǎn)品創(chuàng)意和時(shí)尚形象，擴(kuò)大客群。本月，Ackermann設(shè)計(jì)的首個(gè)膠囊系列將上市，市場(chǎng)營(yíng)銷支出也將聚焦于此。
其次，加拿大鵝在產(chǎn)品矩陣上進(jìn)行了擴(kuò)展，推出雨衣、針織、配飾、鞋履等創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足更多元場(chǎng)景需求。去年推出的首款運(yùn)動(dòng)鞋Glacier Trail受到市場(chǎng)好評(píng)，今年還將推出包含太陽(yáng)鏡和光學(xué)眼鏡的眼鏡系列。
在渠道建設(shè)上，加拿大鵝圍繞消費(fèi)者和品牌形象進(jìn)行改革，加大直營(yíng)渠道比例，提升品牌體驗(yàn)和展示完整的品牌理念。在中國(guó)市場(chǎng)，加拿大鵝的DTC業(yè)務(wù)分為線上和線下兩部分，線下門店數(shù)量已增至31家，超過(guò)加拿大本土和美國(guó)總數(shù)。線上渠道則包括天貓、京東、微信小程序和抖音直播間等。
通過(guò)這一系列戰(zhàn)略調(diào)整，加拿大鵝在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，品牌影響力、與消費(fèi)者的聯(lián)系以及長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展能力得到鞏固。
