近期，《2024年抖音電商酒水行業趨勢洞察報告》正式發布，深入剖析了抖音平臺上酒水行業的市場動態與消費趨勢。該報告覆蓋了從2023年10月至2024年9月的時間段，揭示了酒水行業的周期性擴張規律，以及各細分品類的市場表現。
報告指出，酒水行業的市場規模在每年8月至次年1月間呈現旺季特征，春節后則有所回落。白酒作為行業領頭羊，持續引領市場，而啤酒和洋酒則展現出巨大的增長潛力。消費者群體在酒水偏好上呈現出多元化特點，中青年男性更偏愛白酒，年輕消費者則追求多樣化的選擇，男性消費者普遍偏好高度酒，高線城市消費者對洋酒等進口酒類興趣濃厚。
在白酒市場，濃、醬、清三大香型鼎立，醬香型白酒領跑市場。品牌競爭異常激烈，新品牌紛紛入駐，但老品牌依然占據優勢地位，茅臺等知名品牌持續領跑。價格方面，300元以下的產品主導市場供需，而500-800元價格區間的消費需求增長迅速。
露酒市場規模持續擴張，旺季期間量價齊漲，品牌間呈現兩極分化趨勢。啤酒市場則呈現出夏冬雙高峰的特點，旺季時頭部品牌集中度較高，海外品牌增速顯著。果酒市場同樣表現不俗，市場份額持續擴大，梅子味和桑葚味果酒備受歡迎。
洋酒市場則隨大促活動增長，白蘭地領跑市場，朗姆酒和金酒也展現出巨大的市場潛力。黃酒和米酒市場與整體酒水市場同步，春夏季節出現小高潮，黃酒作為傳統風味主導品類，推動了整體品類的增長，同時創新產品也在不斷涌現。
葡萄酒市場則受到大促活動和聚會需求的推動，消費者對價格較為敏感，干紅葡萄酒熱銷，雅蘭仙谷等品牌增長迅速。報告還以汾酒為例，詳細分析了其在抖音平臺上的經營策略和成功經驗，為其他品牌提供了有益的借鑒。
