近日，美團在超市線上化領域的新動作引發了廣泛關注。其最新推出的斑馬超市，通過前置倉模式，主打分散下沉市場，采用輕資產的“加盟”模式，整合社會資源，旨在增加商家和商品供給。
斑馬超市已開設的門店主要集中在山東與江蘇的三四線城市，如濟寧、棗莊、徐州等地。這些門店多由美團與當地知名實體零售商聯合運營，如愛客多。斑馬超市的品牌屬于美團，消費者選購及支付在美團平臺完成，而前置倉的招商、開店、運營及倉配則由合作方負責。從已開設的門店來看，斑馬超市走的是“代理加盟”大客戶輕資產合作模式。
斑馬超市具有四大特點：24小時營業、前置倉面積在300-400平米之間、主要面向三四線城市、主打滿足急需求。在三四線市場，24小時營業的業態較少，斑馬超市填補了這一空白，提供了更好的購物便利性。然而，在更慢節奏生活的下沉市場，也可能面臨一定的即時零售市場教育成本。
美團推出斑馬超市的動機主要有三個方面。首先，通過斑馬超市品牌增加即時零售的供給，在商家端和商品端都增加市場供給。其次，整合存量資源，尤其是履約資源，通過加盟模式整合社會資源，降低運營成本。最后，斑馬超市品牌有助于美團提升超市的數字化市場份額，類似其在便利店市場的成功。
值得注意的是，斑馬超市在運營上呈現出一定的差異性。在愛客多開設的斑馬超市中，生鮮占比不高，主要是做一些符合當地需求的基本款，主力是做工業品（食百小家電）的“下沉”。然而，如果斑馬超市未來要開到高線市場，生鮮的占比有可能會提升。
永輝超市也與斑馬超市達成了戰略合作，將在鄭州等地開設全資子公司叮叮貓超市公司，融合美團的線上運營能力與永輝的供應鏈及倉端管理能力。這一合作顯示了斑馬超市在整合社會資源方面的潛力。
斑馬超市的出現，標志著美團在超市線上化領域的又一重要布局。通過輕資產的加盟模式，美團不僅增加了市場供給，還整合了存量資源，降低了運營成本。未來，斑馬超市有望在下沉市場取得更大的成功。
