近期，五糧液與某大型電商平臺的紛爭再度升級，引發白酒行業廣泛關注。
五糧液在官方渠道發布聲明，揭露了線上購買五糧液產品中存在的假冒問題。據悉，在對148瓶線上購買的五糧液進行鑒定后，發現18瓶為假冒產品，占比高達12%。令人震驚的是，其中14瓶假冒產品均來自該電商平臺的“百億補貼”店鋪，占比高達77%。五糧液雖未直接點名，但業內已心知肚明。
這并非五糧液首次對該電商平臺發難。早在今年3月，五糧液就曾發布聲明，指出該平臺多家店鋪銷售的五糧液產品為假冒，并表示將對相關店鋪進行清查和維權。五糧液此舉，無疑是對電商渠道亂象的一次嚴厲打擊。
白酒行業電商渠道的發展，近年來呈現出迅猛勢頭。然而，對于大型白酒公司而言，電商渠道卻如同一把雙刃劍。一方面，電商渠道為白酒品牌提供了新的銷售渠道和增長動力；另一方面，電商渠道的低價策略和假貨問題，也對白酒品牌的價格體系和品牌形象造成了嚴重沖擊。
五糧液作為白酒行業的佼佼者，其發展歷程中曾長期占據行業龍頭地位。然而，在貴州茅臺崛起之后，五糧液逐漸失去了領先地位。近年來，五糧液在創新渠道的探索上并無太大建樹，導致增速掉隊。面對增長壓力，五糧液加大了在新渠道上的探索力度，但電商渠道的亂象卻成為其發展的絆腳石。
在白酒行業因庫存危機導致的逆周期內，電商平臺的價格亂象更是加劇了行業的惡性循環。五糧液此次對電商平臺的嚴厲打擊，不僅是對自身品牌形象的維護，更是對整個白酒行業電商渠道亂象的一次警示。
