在今年的雙十一購物狂歡中，快手電商以其卓越的表現吸引了廣泛關注。作為史上時間跨度最長的雙十一，快手電商不僅實現了GMV的強勁增長，還刷新了多項大促紀錄，成為行業內的佼佼者。
據快手電商發布的雙十一戰報顯示，內容場持續繁榮，單場GMV超過去年雙十一峰值的商達數超過5.7萬個，GMV成交破百萬的直播間數更是高達2500多個。短視頻帶貨和短直聯動的策略顯著提升了商家的生意規模，掛車短視頻發布量同比增長了驚人的10倍。
與此同時，泛貨架作為直播電商的新增量場域，也為快手商家開辟了另一片天地。雙十一期間，快手電商泛貨架商品卡GMV同比增長110%，搜索GMV同比增長119%，單日GMV超過去年雙十一峰值的商家數超過8.4萬個。
這些亮眼的數據背后，是快手電商在供需兩端的大幅擴容。今年雙十一，報名參與活動的商達數首次突破300萬個，動銷新商達數超過30萬個，新增用戶數超過700萬人。這些增長為快手雙十一的業績突破奠定了堅實基礎。
在具體策略上，快手電商通過多重政策與玩法助力商家達人實現大場突破。例如，直播間天降紅包、大場滿減、大場滿返、購物團等多元玩法深受用戶歡迎，加入購物團的用戶數超過3900萬人。
以女裝主播“葉莎陳太太”為例，她在雙十一期間通過短視頻預熱、直播預熱以及平臺流量助推等多重策略，成功實現單場GMV突破2300萬。同樣，女裝親子主播“小可愛童裝”和主營護膚及健康保健類目的主播“小蟲博士”也分別實現了單場GMV破千萬和單日GMV超5000萬的佳績。
在泛貨架場域，快手電商的“大牌大補”活動同樣表現出色。該活動覆蓋了超過2200個全網熱銷品牌和超過2500個熱銷品類，享有正品保障、現貨現發、假一賠十等多重權益。黃金類目成為其中的典型，快手電商對金豆等小克重商品的補貼吸引了大量年輕用戶，直接帶動了黃金類目商家的業績增長。
快手電商還推出了商城抽免單等多元玩法以及百萬爆品計劃，共同助力商家增長。數據顯示，雙十一期間，快手電商商城抽免單玩法參與人次超過53萬次。
針對中小商家，快手電商同樣給予了大力支持。雙十一期間，快手電商推出了全年超千億的新商啟航計劃與超過700億的扶搖計劃，助力商家冷啟躍遷與大場突破。這些計劃為商家提供了多元流量扶持和更具確定性的增長路徑。
以箱包類目商家“一念”為例，他通過預熱短視頻預約、流量推廣以及平臺扶搖計劃流量和大場用戶補貼等多重策略，成功刷新了箱包配件類目大場記錄。同樣，長春商家“邵將修解放”也通過短視頻帶貨和貨架場的結合，實現了月均GMV在百萬規模的突破。
