今年的“雙11”購物節，在平穩中落下帷幕，標志著電商狂歡逐漸回歸日常。淘寶天貓在致用戶的信函中，將這一變化描述為“絢爛歸于平凡，奇跡方得新生”。這一節日已不再是單純的銷售盛宴，而是轉向價值競爭的全新階段。
近年來，直播電商的崛起帶來了諸多亂象，低質商品和假冒產品頻現，多位頭部主播因此“翻車”。而今，消費者愈發注重品質，專業主播和品牌直播間迎來了春天。數據顯示，天貓“雙11”期間，589個品牌成交額破億元，同比增長46.5%；京東平臺上，超1.7萬個品牌成交額增長超5倍。
在消費觀念上，消費者更加理性，不再盲目追求低價，而是期望平臺和商家能以簡單直接的方式提供優惠。今年“雙11”，京東購物用戶數同比增長超20%，淘寶88VIP會員下單人數增長超50%。然而，劣質商品和復雜促銷規則仍令部分消費者擔憂。
電商平臺也順應這一趨勢，專業主播、店播和達播的爆發成為亮點。淘寶直播成交破億元直播間達119個，創歷史新高，京東采銷直播間訂單量同比增長3.8倍。品牌和商家在這一周期內也持續爆發，天貓和京東上的品牌成交額均大幅增長。
今年的“雙11”還呈現出平臺間互聯互通的趨勢。京東接入微信支付，支付寶也支持在京東購物，微信視頻號可掛載淘寶廣告鏈接，淘寶也支持微信支付。這些變化不僅提高了消費者購物的便利性，也標志著電商平臺間的競爭從對抗走向合作。
對于今年“雙11”的市場格局，專家認為，家電和3C產品銷售火爆，內容平臺加入競爭，低價競爭加劇，競爭戰線拉長。然而，在平臺和商家看來，“雙11”依然具有重要意義，它不僅是提振消費的機會，也是新技術應用和推廣的契機，有助于提升倉儲物流和第三方服務能力。
