今年的“雙11”電商購(gòu)物節(jié)，在經(jīng)歷了16年的演變后，再度吸引了全民的目光。隨著11月12日零點(diǎn)的鐘聲敲響，天貓與京東兩大電商巨頭迅速發(fā)布了其“雙11”期間的輝煌戰(zhàn)報(bào)，成果斐然。
品牌銷售額的大幅增長(zhǎng)成為今年“雙11”的一大亮點(diǎn)。盡管具體數(shù)字未完全披露，但天貓平臺(tái)上，589個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了成交額破億，比去年增長(zhǎng)46.5%，其中45個(gè)品牌更是突破了10億大關(guān)。京東方面，超過(guò)17000個(gè)品牌的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍，30000多個(gè)中小商家的成交額也實(shí)現(xiàn)了2倍以上的增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，購(gòu)物用戶數(shù)的顯著增長(zhǎng)也反映了“雙11”活動(dòng)的廣泛參與度。天貓的購(gòu)買用戶規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，88VIP會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，會(huì)員規(guī)模已超過(guò)4200萬(wàn)。京東的購(gòu)物用戶數(shù)也實(shí)現(xiàn)了超過(guò)20%的同比增長(zhǎng)。
直播電商在今年“雙11”中迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，品質(zhì)直播逐漸成為主流。淘寶直播中，破億直播間數(shù)量達(dá)到119個(gè)，創(chuàng)歷史新高，其中49個(gè)直播間的同比增速超過(guò)100%。京東采銷直播間的訂單量也實(shí)現(xiàn)了3.8倍的增長(zhǎng)。
地域性消費(fèi)數(shù)據(jù)同樣引人注目。在京東平臺(tái)上，重慶市的銷量增速全國(guó)排名第八，渝北區(qū)成為購(gòu)買力最強(qiáng)的區(qū)域。功能性家電家居、科技產(chǎn)品等品類在重慶備受青睞，運(yùn)動(dòng)相機(jī)、網(wǎng)線、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的成交額增速位居前列。
不同年齡段消費(fèi)者的購(gòu)物偏好也各有特點(diǎn)。重慶的“00后”更傾向于購(gòu)買智能手環(huán)、鍵盤等電子產(chǎn)品，而“80后”則更關(guān)注嬰童用品。重慶的“銀發(fā)族”則更加注重健康和保暖，購(gòu)買血糖儀、蓋白染發(fā)膏等產(chǎn)品的人數(shù)較多。
